這是屬于“雙十一”的一周。自星期一“雙十一”大戰(zhàn)打響以來，關(guān)于“雙十一”的新聞見諸于各種媒體報(bào)道中。無論是活動當(dāng)天銷售業(yè)績的實(shí)時直播，還是活動后期的戰(zhàn)果宣傳，均引起社會不同群體的廣泛討論。就衣柜行業(yè)而言，討論最多的莫過于“線上電商”和“線下實(shí)體店”這兩種營銷渠道之間的比拼了。

2014“雙11”購物狂歡節(jié)刷新新紀(jì)錄

今年，一年一度的“雙十一”狂歡節(jié)再次突破記錄，成交額達(dá)571億元，刷新歷年網(wǎng)上零售紀(jì)錄。一直以來，電商都被認(rèn)為是瓜分傳統(tǒng)銷售渠道市場份額的一大“禍?zhǔn)?rdquo;。在這種趨勢下，不少衣柜企業(yè)的“觸電”趨勢愈加明顯，不過走上電商這條道，想要走“穩(wěn)妥”，衣柜企業(yè)還需多努力。

“電商”“實(shí)體店”誰更勝一籌?

此次天貓全類目銷售額排行榜前十中，林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家居三家家居品牌光榮入榜。家居電商也再次成為人們討論的焦點(diǎn)。對于衣柜企業(yè)來說，在電商發(fā)展之路上也有了更準(zhǔn)確的認(rèn)識：在互聯(lián)網(wǎng)時代，發(fā)展電商是大勢所趨，對于實(shí)體店，衣柜企業(yè)要做的不是摒棄而是整合。電商和實(shí)體店的互相幫助、互相融合，是衣柜企業(yè)營銷的最佳模式。

渠道下沉成未來衣柜企業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路

眾所周知，當(dāng)下衣柜市場品牌林立，衣柜企業(yè)之間的市場競爭愈發(fā)激烈。在一線市場趨于飽和的狀態(tài)下，如何開拓渠道成為衣柜企業(yè)發(fā)展的重要議題。隨著城鎮(zhèn)化政策的推進(jìn)、三四線房地產(chǎn)成交量增速加快以及三四線消費(fèi)階層整體收入的不斷增長，均為衣柜企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了新的良機(jī)，渠道下沉成為衣柜企業(yè)發(fā)展的有效途徑。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電商成為衣柜企業(yè)未來發(fā)展的主流方向之一已經(jīng)毋庸置疑。不過，就目前階段來看，由于物流運(yùn)輸、售后服務(wù)等諸多“攔路虎”，衣柜電商的發(fā)展相較于傳統(tǒng)實(shí)體店渠道，還存在一定的差距。