隨著衣柜行業(yè)發(fā)展的日趨成熟，市場(chǎng)上的衣柜品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。在這種發(fā)展趨勢(shì)下，衣柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，整個(gè)衣柜市場(chǎng)也出現(xiàn)魚龍混雜的局面。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，在市場(chǎng)出現(xiàn)無序競(jìng)爭(zhēng)的背景下，企業(yè)做好市場(chǎng)定位至關(guān)重要。

市場(chǎng)定位利于品牌形象建立

業(yè)內(nèi)人士表示，衣柜企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位主要目的在于與其他衣柜企業(yè)和衣柜品牌嚴(yán)格區(qū)分開來，在消費(fèi)者心目中形成特殊的企業(yè)形象，進(jìn)而促進(jìn)衣柜品牌的影響力和知名度。衣柜企業(yè)市場(chǎng)定位的關(guān)鍵是設(shè)法找出自己的衣柜產(chǎn)品比其他競(jìng)爭(zhēng)者更具有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)，識(shí)別潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面定位，制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略目標(biāo)和措施。

除此之外，衣柜企業(yè)市場(chǎng)定位其實(shí)也是進(jìn)行品牌定位的一部分，是在市場(chǎng)維度上對(duì)衣柜品牌的宣傳和拓展，樹立更加鮮明和更加具體的品牌形象。成功的品牌定位充分體現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性和差異化優(yōu)勢(shì)，這是衣柜的核心價(jià)值所在，也是衣柜企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的關(guān)鍵和重點(diǎn)。

衣柜企業(yè)市場(chǎng)定位迫在眉睫

縱觀我國(guó)的衣柜市場(chǎng)，大多數(shù)衣柜企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都是針對(duì)中低端市場(chǎng)，處于明顯失衡狀態(tài)：一方面，中低端市場(chǎng)供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求，產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象十分嚴(yán)重;另一方面，高端衣柜市場(chǎng)存在一定的需求缺口，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌卻只能隔門興嘆。在這種情況下，衣柜企業(yè)市場(chǎng)定位勢(shì)在必行。

具體而言，衣柜企業(yè)市場(chǎng)定位需要從產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置出發(fā)，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)衣柜產(chǎn)品的不同特征、屬性和核心價(jià)值的重視程度來塑造差異性明顯的衣柜產(chǎn)品，通過健全的市場(chǎng)營(yíng)銷手段將衣柜產(chǎn)品迅速而準(zhǔn)確地傳播出去。同時(shí)，衣柜企業(yè)應(yīng)從區(qū)域、階層、職業(yè)、個(gè)性和年齡五個(gè)層次領(lǐng)域出發(fā)，根據(jù)消費(fèi)者的類型塑造衣柜產(chǎn)品形象，因地制宜、因人制宜，具體問題具體分析，避免一刀切。