當人們生活水平提高，價格已經(jīng)不是消費者購買衣柜等家具產(chǎn)品時所要考慮的首要因素，由此也給了廣大家具企業(yè)在價格上玩貓膩的可能。活動促銷價、工廠直銷價、五折拋售、全場裸價等各色在價格上做文章的“口號”，不僅令消費者傻傻分不清，筆者也等于是“霧里看花”。對此，筆者在走訪各大賣場的過程中，竟發(fā)現(xiàn)衣柜等家具產(chǎn)品的定價也暗藏潛規(guī)則!

價格一年一個樣，逐年看漲成潛規(guī)則

去年五月，筆者在走訪某家居賣場時看到一款實木雙人床，當時的活動特價為6500元左右。然而，當筆者本月再次走進該品牌店內(nèi)時，已經(jīng)找不到那款床的身影，取而代之的是一款特價為8000多元的實木雙人床。盡管款式略有不同，但是同等尺寸、同樣材質(zhì)的雙人床，價格卻上漲了23%。

觀察后筆者發(fā)現(xiàn)，相比去年，不止是雙人床貴了，該品牌店內(nèi)的衣柜等其它產(chǎn)品價格也普遍上漲，上漲幅度約為15%至20%。例如，一款胡桃木衣柜成交價為26790元，而去年該款衣柜的成交價大約在23000元，價格上漲16%。據(jù)該品牌銷售人員稱，每年3月和9月，企業(yè)會對產(chǎn)品進行兩次價格上調(diào)。另外，在另一品牌銷售人員的介紹下，筆者了解到，如果該品牌產(chǎn)品全面更換木材，那么產(chǎn)品價格將比之前整體上調(diào)280%。

定價難有標準可依，衣柜企業(yè)漲價“喊冤”

據(jù)了解，目前對于衣柜等家具產(chǎn)品的定價問題，國家沒有給出明確的定價標準。同時，也沒有相關單位對家具產(chǎn)品定價進行監(jiān)督、檢查。對此，聯(lián)邦家具北京區(qū)銷售經(jīng)理李龍稱，實木衣柜、木床等家具產(chǎn)品具有一定特殊性，由于每種木材的價格成本都不相同，這也讓實木家具產(chǎn)品的定價變得困難。不同的木材是什么樣的價格成本，消費者對此并不清楚，所以當品牌借著更換材質(zhì)之機漲價時，消費者只能有苦難言。

有代理商表示，由于每年賣場都有品牌帶頭漲價，在成本壓力面前，其它品牌也只好跟著漲!然而，盡管衣柜等產(chǎn)品的價格水漲船高，但是還是有衣柜企業(yè)站出來為自己“喊冤”：“ 我們純屬被動漲價，價格是漲了，但利潤其實沒怎么漲，衣柜等家具原材料、五金配件、人工成本、產(chǎn)品設備的更新?lián)Q代等因素都是導致家具產(chǎn)品價格上漲的原因，其中木材價格上漲對實木家具產(chǎn)品的最后定價影響最大。”

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2011年全國木材產(chǎn)量為8146萬立方米，2012年為8175萬立方米，僅上漲0.35%。而2011年全國木材市場成交額為 594.24億元，2012年該數(shù)據(jù)已達692.89億元，同比上漲達16.6%。在全國木材產(chǎn)量幾乎不變的情況下，總價格同比上漲15%以上。由此可見，原材料價格的上漲是衣柜產(chǎn)品價格上漲的一個重要因素。雖然情有可原，但是衣柜企業(yè)在成本壓力還需另謀出路，一味地讓消費者為其成本買單，自然不是長久之計!