眾所周知，隨著雙十一狂攬571億的盛況再現(xiàn)，電商已經(jīng)上升到了一個(gè)與傳統(tǒng)線下渠道平起平坐的地位。不管以前是否有過(guò)電商發(fā)展的念頭，此事過(guò)后，幾乎各行各業(yè)都開(kāi)始將電商作為未來(lái)的一大發(fā)展方向，衣柜等家居企業(yè)也不例外。

然而，從目前衣柜行業(yè)的電商發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，衣柜電商存在著種種困擾，如何打破這些困局成為了衣柜企業(yè)電商的一大難題所在。而最近微信的頻發(fā)動(dòng)作或許能為衣柜企業(yè)的電商發(fā)展帶來(lái)新思路。

微信“去中心化”為實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)做鋪墊?

在如今的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，“BAT”儼然成了最大的三個(gè)巨頭，其中電商被阿里壟斷，社交成了騰訊的專(zhuān)屬，百度成了搜索市場(chǎng)的NO.1。但是在阿里電商“如日中天”的當(dāng)下，其他互聯(lián)網(wǎng)大佬也想分一杯羹。騰訊的“微信”就是其中之一，然而微信電商化的進(jìn)程卻一直緩慢，在繼微信開(kāi)放，提供第三方移動(dòng)程序接口之后，近日又推出了“去中心化”的思維，希望借此引入更多的流量，開(kāi)展電商業(yè)務(wù)。

微信創(chuàng)始人張小龍近日現(xiàn)身微信公開(kāi)課，從八大方面詳細(xì)闡述了微信對(duì)于公眾平臺(tái)的理念方向。也對(duì)一些用戶關(guān)注的問(wèn)題諸如管理方法等做出表態(tài)，其中最引人矚目的核心當(dāng)屬微信的去中心化論。然而在筆者看來(lái)，微信作為一個(gè)以社交為初始方向的軟件，發(fā)展到今天，內(nèi)容已經(jīng)覆蓋了方方面面，現(xiàn)在若想去中心化，無(wú)疑會(huì)出現(xiàn)很多不可預(yù)估的矛盾;就如當(dāng)下的衣柜電商發(fā)展去“中間化”一般，中間經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)在行業(yè)中根深蒂固，要去掉實(shí)在太難。

衣柜電商“去中間化”難度太大 還不如協(xié)商互助一起發(fā)展

電商的魅力在于，消費(fèi)者可以得到更優(yōu)惠的價(jià)格，以及足不出戶的購(gòu)物體驗(yàn);而企業(yè)可以省去中間渠道的很多成本，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都有好處。但是衣柜等定制家居卻由于產(chǎn)品局限性，不論是物流難，售后麻煩，還是缺少實(shí)際體驗(yàn)等都難以迅速在電商上找到捷徑。其中還有企業(yè)如何均衡線上與線下的利益分配等問(wèn)題。

不少人也提出過(guò)衣柜“去中間化”的發(fā)展思路，意為學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，精簡(jiǎn)中間環(huán)節(jié)，包括企業(yè)在生產(chǎn)中或渠道發(fā)展上都是如此。而在電商方面，更多的人認(rèn)為需要精簡(jiǎn)衣柜企業(yè)的中間經(jīng)銷(xiāo)商，從而避免線上和線下的矛盾，然后企業(yè)自己做電商平臺(tái)，統(tǒng)一調(diào)度，統(tǒng)一發(fā)貨。如此這般，企業(yè)就能統(tǒng)一線上的價(jià)格，只需要解決好物流問(wèn)題就能在電商上一展拳腳了。

不過(guò)，在衣柜電商發(fā)展的障礙中，不僅僅只有物流這一個(gè)攔路虎，體驗(yàn)缺失也是衣柜電商的一大難題，現(xiàn)在的衣柜經(jīng)銷(xiāo)商在一定程度上就扮演者“體驗(yàn)店”的角色。如果“去中間化”，消費(fèi)者的體驗(yàn)將會(huì)進(jìn)一步缺失，而衣柜企業(yè)本身又無(wú)力進(jìn)行覆蓋全國(guó)的體驗(yàn)店建設(shè)，這無(wú)疑會(huì)讓衣柜電商的發(fā)展“雪上加霜”。

所以，就如微信“去中心化”難以成功實(shí)施一般，衣柜電商發(fā)展“去中間化”也難以真正落實(shí)。衣柜企業(yè)唯有將線上與線下更好地結(jié)合在一起，找到一個(gè)共同訴求點(diǎn)將兩者串在一起，形成一個(gè)利益共同體;再解決好物流問(wèn)題，才能真正在電商發(fā)展上嶄露頭角，以享“電商”的美羹!