2015年的開年，蟄伏許久的柴靜又一次讓我們“看見”了這一世界。一時間，社會各界關(guān)于霧霾問題的討論不絕于耳，而若要談論《穹頂之下》與衣柜行業(yè)的關(guān)聯(lián)，相信很多人都會提到環(huán)保問題。的確，環(huán)保是衣柜行業(yè)一直都在提的問題，但是《穹頂之下》所具備的強大傳播意義又是決不能忽視的，衣柜企業(yè)既要注重環(huán)保，也要注重品牌的傳播，這些方面，《穹頂之下》的高明之處又在哪里呢?

《穹頂之下》：直入云霄的傳播效應

在柴靜的《穹頂之下》橫空出世之前，各大渠道最熱的話題無非是成龍大哥的duang視頻，當時這一視頻在騰訊視頻的播放量是854萬次，而當2月28號柴靜的視頻放出來，到3月1日10:00時，《穹頂之下》在騰訊視頻的播放量達到7980萬次，在各大要視頻網(wǎng)站播放量達1.1億次，而在各大視頻網(wǎng)站針對這一視頻的討論數(shù)更是高達7億次，達到了一個非常好的傳播效果。

在新浪微博方面，28號主要的熱門微博主要集中于人民網(wǎng)微博17:06分發(fā)布的微博和柴靜看見10:02分發(fā)布的微博，其中人民網(wǎng)在26小時發(fā)的8條關(guān)于《穹頂之下》的微博。到記者發(fā)稿時間止，@柴靜看見10：02分微博的點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)近90萬次，@人民網(wǎng)17:06分微博的這一數(shù)據(jù)則為30多萬次，關(guān)于“穹頂之下”的微博搜索結(jié)果為163萬條。而各微博大V關(guān)于“穹頂之下”、“環(huán)保”、“霧霾”的探討更是數(shù)不勝數(shù)。

目前，國家環(huán)保部新部長陳吉寧在媒體見面會上回應記者，稱已完整看完柴靜的關(guān)于霧霾的紀錄片，并給她發(fā)了短信打電話，向她表示感謝。對柴靜的報道，用積極和善意的態(tài)度來鼓勵這種行為。陳吉寧說，面對面的互動交流很重要，將認真采納落實媒體意見。

衣柜穹頂傳播，怎么做?

《穹頂之下》的熱門傳播并非偶然，而是在各種力量的推波助瀾的情況下才能有如此強大的反響和效應，而各種力量的仰仗，則是各大衣柜企業(yè)所要關(guān)注的地方。

有標簽，有技巧

作為大眾眼中的公知代表，柴靜此舉并不讓人意外。在央視的歲月里，柴靜就曾身先士卒，借助“央視”的大樹，為公眾貢獻了不少有價值的信息。在柴靜身上，最為人所探討的是她的采訪風格。在柴靜之前，很少有記者因為采訪方式受到如此多的關(guān)注和討論。作為非科班出身的柴靜，憑借執(zhí)著和悟性大膽嘗試和演繹不同的采訪方法，勤勉自省，苦練內(nèi)功，最終破繭成蝶，邁入當今最優(yōu)秀的記者陣營?？偨Y(jié)下來，柴靜的采訪理念如下：采訪前提是一種探知未知世界的欲望，“你不關(guān)心回答，就別問”，新聞不是表演。采訪是一種境界，避免劍拔弩張的對峙和質(zhì)問，通過智力的較量，讓事實浮出水面。采訪的本質(zhì)是人文關(guān)懷：“關(guān)心新聞中的人”。采訪的意義是呈現(xiàn)社會，揭示這個世界。

在這樣理念的指導下，柴靜她成功了，而在蟄伏了這么久，她在《穹頂之下》中繼續(xù)發(fā)揚自己的特有風格，于是我們看到了一個簡單裝扮，演講克制的柴靜。她用數(shù)據(jù)說話，用親身經(jīng)歷代入，呈現(xiàn)給眾人這樣一個關(guān)于中國霧霾的調(diào)查報告。公知的標簽，有技巧的敘述呈現(xiàn)方式，才有了《穹頂之下》的傳播效應。

衣柜行業(yè)從不缺乏各種聲音，各大展會的漸次舉行或者同期舉行就在一次次傳播著自己的聲音。而當回歸到衣柜企業(yè)本身，傳播則要變得更為個性化，通過各種努力打造出一個非凡的品牌標簽，再通過各種技巧的靈活運用，方可取到卓越的傳播效果。

新媒體，就是任性

《穹頂之下》的傳播，始于人民網(wǎng)微博和優(yōu)酷土豆平臺，之后廣泛出現(xiàn)在幾乎所有的視頻網(wǎng)站，以及掛靠這些視頻網(wǎng)站的智能機頂盒等屏幕上。而在各視頻網(wǎng)站的播放量上，騰訊視頻的播放量最多，很大的原因在于騰訊借助旗下品牌微信的大力推廣。

此外，截至2月28日當天深夜，全國所有的電視臺上星頻道，沒有一家報道關(guān)于《穹頂之下》的消息。直到晚上十點，地方新聞臺當中較大的上海新聞綜合頻道才在《新聞夜線》欄目當中，花十分鐘的篇幅濃縮了這個紀錄片的主要內(nèi)容。到了第二天，東方衛(wèi)視在得到新任環(huán)保部部長關(guān)于視頻的“朱批”之后，才播出了相關(guān)報道。在描述來龍去脈之前，他們還特意拉出部長的相關(guān)言論作為“鎮(zhèn)樓”。

當天出版的全國報紙當中，只有《北京青年報》把這個紀錄片的相關(guān)消息放到了頭版。根據(jù)每天都會檢查全國報紙的微博賬號@傳媒老王表示，當天早上的全國各大報紙，幾乎沒有對《穹頂之下》做任何報道。

《穹頂之下》當時選擇的傳播媒介即為新媒體，而借勢新媒體的快速傳播，柴靜、霧霾、《穹頂之下》均成為社會熱詞，激起了社會各界的千層浪。傳統(tǒng)媒體反應的略顯遲鈍則進一步凸顯新媒體的強大作用，新時代，新傳播，衣柜企業(yè)需要仰仗新媒體，有了新媒體的快速傳播，才會在短期內(nèi)取得較為可觀的傳播效果。當然，不同的傳播事件，需要借助不同的傳播媒介，衣柜企業(yè)在選擇傳播媒介時要謹慎。

共同話題，共呼吸

《穹頂之下》能取得這樣大的社會反響，除了柴靜、新媒體等元素，更重要的是它擊中了無數(shù)國人心中的痛點——環(huán)保。環(huán)保，古今中外的熱門話題，而當下中國社會面臨著很多環(huán)保問題，霧霾更是近年來的熱中之熱。即使霧霾問題很熱，但對這一問題做出的綜合性和專業(yè)性報道卻少之又少。在這樣的時刻，柴靜的《穹頂之下》恰逢其時，自然能引發(fā)一系列的連鎖反應。

同樣的，衣柜企業(yè)傳播，痛點的把握不可少。在做出各類傳播事件時，衣柜企業(yè)需要挖掘行業(yè)內(nèi)外所存在的共同話題或者大眾所普遍關(guān)注的話題，唯有扎根于消費者需要的話題才是最具傳播價值的話題，自然，因話題而展開的各類活動也才能更好地開展。話題，是一個切入點，直擊痛點的話題更是一個利器，而直擊痛點的產(chǎn)品則最終保證了傳播效果。

中國衣柜網(wǎng)小結(jié)：《穹頂之下》折射的不僅是環(huán)保問題，還有健康問題、政策問題等，姑且把這一系列的結(jié)果稱為“穹頂效應”。在“穹頂效應”上，衣柜企業(yè)既要注重產(chǎn)銷過程中的環(huán)?；惨谛滦蝿菹陆柚碌膫鞑スぞ吆屯緩綖槠放谱鲆粋€新形式的推廣，找尋自己的穹頂，觸摸自己的穹頂!