脫離用戶群體,遠離市場需求
在變革之風勁吹的衣柜市場上,很多衣柜企業(yè)認為只有企業(yè)自身“換血”,才能適應當下的衣柜行業(yè)發(fā)展趨勢,其實不盡然。在當下的衣柜市場上,消費者永遠是第一位的,他影響著衣柜企業(yè)的命運。衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)型、探索O2O、渠道拓寬等等一系列動作,歸根結(jié)底都是為了消費者而改變。
縱觀整個衣柜市場,大部分衣柜企業(yè)很少思考以下問題:只知道要賣產(chǎn)品,卻不知道如何精準定位消費群體?和消費者沒有聯(lián)系、沒有互動?沒有辦法及時根據(jù)消費者需求而適時變化?一系列與消費者有關(guān)的問題擺在衣柜企業(yè)面前時,相信很多企業(yè)是心虛的,因為這部分企業(yè)仍然陷在傳統(tǒng)企業(yè)的泥沼中,無法根據(jù)消費者需求進行運營和創(chuàng)新,而所謂的轉(zhuǎn)型和變革也只成為形式主義。
轉(zhuǎn)型升級形式化,盲目“觸電”
時下,電子商務已然成為衣柜行業(yè)中最為熱門的話題之一。誠然,隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展,其改變的并非人們的生活方式,而是從根本上顛覆了很多行業(yè)的發(fā)展模式,衣柜行業(yè)就是其中之一。一直以來,衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)都是舉步維艱,迄今仍舊沒有發(fā)展出較為突出的模式。但目前,很多衣柜企業(yè)都表明自己已經(jīng)跟上了時代的步伐,踏入了電商領(lǐng)域,但是部分企業(yè)做電商也常常只是外表光鮮。
其實,衣柜企業(yè)涉足電商領(lǐng)域,不僅僅在于運行模式的互聯(lián)網(wǎng)化,而是在于內(nèi)外部協(xié)同的一體化、營銷服務和供應鏈的互聯(lián)網(wǎng)化,并且能夠通過內(nèi)部管理創(chuàng)新對接互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù),再利用大數(shù)據(jù)海量信息庫洞悉市場趨勢,這樣才能從根本上將電子商務的優(yōu)勢體現(xiàn)出來。那些仍舊停留在傳統(tǒng)制造思維的衣柜企業(yè),沒有進行深刻的互聯(lián)網(wǎng)化改革,只會在市場競爭中錯失機遇和喪失競爭力。
新年伊始,一系列關(guān)于洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢的觀點撲面而來,無論是何種趨勢判斷,衣柜企業(yè)在消費者需求和互聯(lián)網(wǎng)模式上都需要引起重視,這是企業(yè)能否變革成功的關(guān)鍵所在。雖然傳統(tǒng)的競爭依舊硝煙彌漫,行業(yè)中的“病癥”也并不能短期內(nèi)消逝,但衣柜企業(yè)也唯有真正找到問題所在,才能有針對性地進行根治。
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