品牌的形象直接關(guān)系到營(yíng)銷的好壞，新的一年衣柜企業(yè)如何在低迷的市場(chǎng)尋求突破還需要諸多努力，但毋庸置疑的就是以創(chuàng)新打造產(chǎn)品，同時(shí)企業(yè)還要善于“投機(jī)取巧”，善于借助熱點(diǎn)事件推廣自身品牌。

貼近消費(fèi)者生產(chǎn)衣柜產(chǎn)品

許多衣柜企業(yè)大都采取以銷定產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)方式，客戶需求什么，就生產(chǎn)什么，從來不想著去打造一個(gè)好的屬于消費(fèi)者市場(chǎng)的衣柜品牌。過去靠出口退稅及一些不陽(yáng)光的方式獲取利潤(rùn)，現(xiàn)在出口退稅率降低了，以人為本的各項(xiàng)法律法規(guī)嚴(yán)細(xì)了，員工的自我保護(hù)意識(shí)、維權(quán)意識(shí)提高了，企業(yè)為節(jié)能減排、改善環(huán)境等方面的投入增加了，企業(yè)的利潤(rùn)空間越來越薄了，謀生存、求發(fā)展的潛意識(shí)里，只要有訂單就行，哪怕利潤(rùn)低得可憐，這同樣是無法改變和左右的現(xiàn)實(shí)，這同樣是只有改變自己才能解決的問題。衣柜企業(yè)如是，行業(yè)更是如此。

衣柜業(yè)中有許多我們無法改變的東西。比如尚未完全復(fù)蘇的全球經(jīng)濟(jì)，我們只有靠改變自己才能直面挑戰(zhàn)，改變命運(yùn) 。市場(chǎng)萎縮帶來效益滑坡，怨天尤人沒有出路，依靠等待無異窮途末路，唯有提振信心，眼睛向內(nèi)挖潛增效，眾志成城共渡難關(guān)。再比如陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者越來越挑剔，我們?cè)谟舷M(fèi)需求方面下一番功夫，同樣可以獲利豐厚。

“投機(jī)取巧”，借熱點(diǎn)推廣品牌

借助大事件的曝光度可以提升自身品牌的知名度，但是長(zhǎng)久的知名度和建立在銷售之上的品牌美譽(yù)度，不是推出一個(gè)名字就可以做到的。需要將品牌的優(yōu)勢(shì)合理的嵌入其中，讓消費(fèi)者看到我們突出的優(yōu)勢(shì)，并且是真實(shí)的，經(jīng)得起驗(yàn)證的，而不是簡(jiǎn)單名字幾個(gè)字。而企業(yè)又如何做到精準(zhǔn)的“投機(jī)取巧”呢?

首先，在熱點(diǎn)期間，創(chuàng)意選題。這個(gè)過程要提前構(gòu)思好的創(chuàng)意及尋找網(wǎng)友喜歡的話題。然后植入捆綁，有了好的話題，企業(yè)也要懂得植入想要營(yíng)銷的產(chǎn)品或公司信息，或者在話題討論中捆綁自己的產(chǎn)品或品牌。接著，推波助瀾，即針對(duì)話題的討論，企業(yè)要能在適當(dāng)時(shí)推波助瀾，助力話題波及更廣泛的群體其次，跟蹤引導(dǎo)。做話題營(yíng)銷，企業(yè)要懂得收放，即能夠正確引導(dǎo)話題的走向，要防范話題失控。最后對(duì)營(yíng)銷的反饋即評(píng)估效果。

順勢(shì)而為，能夠很好地幫助衣柜企業(yè)的進(jìn)步，樹立良好的衣柜品牌形象，也能活躍當(dāng)下不景氣的衣柜市場(chǎng)，但是衣柜企業(yè)也不要忘了根本，做好企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新。