伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的電子商務(wù)也開始逐漸受到關(guān)注。衣柜行業(yè)作為衣柜行業(yè)中較為傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，在這一背景下，也受到了不小的影響。目前，整個(gè)社會已經(jīng)進(jìn)入微時(shí)代，越來越多的企業(yè)開始涉足微領(lǐng)域。但作為新興的營銷模式，衣柜企業(yè)的發(fā)展也需找準(zhǔn)方向。

衣柜企業(yè)微營銷面臨諸多問題

從企業(yè)的諸多舉措以及市場的反響來看，微營銷呈現(xiàn)出一片前景大好的趨勢。不過，在資深業(yè)內(nèi)人士看來，衣柜行業(yè)的微營銷目前在技術(shù)層面和運(yùn)作層面都存在諸多瓶頸。當(dāng)前，衣柜企業(yè)普遍將微博和微信當(dāng)成一個(gè)信息發(fā)布平臺，在信息發(fā)布的內(nèi)容和形式上，也沒有擺脫“我說你看”的傳統(tǒng)廣告路數(shù)。

有的衣柜企業(yè)花了大量的精力運(yùn)營微信平臺，卻發(fā)現(xiàn)吸引粉絲困難、推送消息點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率低、粉絲的退訂情況時(shí)有發(fā)生。有的企業(yè)微信的線上活動(dòng)很熱鬧，但轉(zhuǎn)化為線下交易的幾率很低，也沒有相應(yīng)的績效考核手段。導(dǎo)致很多企業(yè)在微信運(yùn)營上，陷入了迷茫。雖然不少衣柜企業(yè)的官微和微信公眾號，擁有近百萬粉絲，但原創(chuàng)文字很少，整個(gè)頁面其實(shí)就是一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品、廣告和打折促銷的平面廣告集。既引不起消費(fèi)者的閱讀興趣，也很難利用其自我傳播的效應(yīng)來挖掘潛在消費(fèi)群。

微時(shí)代，衣柜行業(yè)競爭異常理解

衣柜行業(yè)不像娛樂行業(yè)那樣有強(qiáng)大的吸引力，普通消費(fèi)者對衣柜企業(yè)的微信公眾賬號不太感興趣。很多企業(yè)微信平臺赤裸裸地推送企業(yè)廣告，發(fā)布的信息是公司介紹、企業(yè)獲獎(jiǎng)、企業(yè)出訪、公司培訓(xùn)等等，這些內(nèi)容實(shí)在難以吸引消費(fèi)者。

據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國手機(jī)用戶總數(shù)接近13億人;國外某網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的一報(bào)告中指出，互聯(lián)網(wǎng)流量消費(fèi)中，已有超過五分之一的流量都來自移動(dòng)端，PC流量的占比一直在不斷下滑。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，微營銷不久將成為衣柜行業(yè)的主流營銷模式之一，因此，企業(yè)之間的營銷戰(zhàn)也將更加激烈。

在這種行業(yè)背景下，衣柜企業(yè)的發(fā)展也必須緊跟時(shí)代趨勢，在微時(shí)代，衣柜企業(yè)也需找準(zhǔn)迎合這個(gè)時(shí)代的發(fā)展方向，如此，衣柜企業(yè)才能借微手段的東風(fēng)，達(dá)到理想的發(fā)展效果。