動畫和動漫一直是經(jīng)久不衰的存在，像是一種信仰或精神支柱，總是給人以快樂和歡喜。

近年來，某IP被翻拍，熱門IP和某企業(yè)、某產(chǎn)品合作的信息總是不絕于耳，這表明了一個(gè)文化IP對人們有著極強(qiáng)的吸引力和極廣的目標(biāo)受眾群體。從而也不難理解為何總是有各種IP熱出現(xiàn)，并且有大批粉絲為其埋單的局面。

酷漫居IP矩陣

《IP日報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超1000億元；2015年超1200億；2016年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1497.7億元，同比增加283億元，同比增幅為23.3%。

從以上數(shù)據(jù)中，我們不難看出IP強(qiáng)大的吸鈔能力。也有報(bào)告指出，目前，中國家庭場景消費(fèi)呈健康化、智能化、個(gè)性化、潮酷化、精致化五大趨勢。其中講到第三個(gè)趨勢“個(gè)性化”時(shí)提到，IP定制成為家居消費(fèi)趨勢。

早在2008年成立之初，酷漫居就已經(jīng)走在了IP定制的路上，其研發(fā)的系列產(chǎn)品能讓動漫IP形象生動地出現(xiàn)在家具上，直接與小朋友們交流，還能將客戶的藝術(shù)照定制在家具上，圖案百變，真正實(shí)現(xiàn)定制化制作。迪士尼作為全球最著名的動漫IP公司，酷漫居在成立之初便一直在與迪士尼合作，取得了迪士尼米奇、米妮、迪士尼公主等深受家長和小朋友喜愛的知名IP形象的正版授權(quán)，由迪士尼動漫人物形象帶來的正面、積極的引導(dǎo)，可以更好地為孩子帶來獨(dú)立思想和健全人格的塑造。相比國內(nèi)某些惡俗動畫給孩子帶來的不良引導(dǎo)，迪士尼90年的研究，更懂孩子。

但是隨著動漫制作技術(shù)的發(fā)展和文化的多元化碰撞與融合，新生代的孩子們接收到了更多的動漫IP形象，在更多元化的信息露出里，孩子們有自己的獨(dú)特認(rèn)知，已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的興趣偏好，不再會是癡迷于某一IP的狀態(tài)，而是傾向于在更多的選項(xiàng)中選擇自己最為喜愛的一個(gè)。

正是明確意識到此因素，酷漫居一直在不斷擴(kuò)充自身IP矩陣，將Hello Kitty、汽車麥昆等收入旗下，今年三月在深圳展新聞發(fā)布會上則是正式宣布今年就增添小黃鴨和泰迪熊兩大新IP，從而為客戶帶來更多的選擇權(quán)。

并且在IP選擇上，酷漫居也有著自己的獨(dú)特理解，并不是有熱度的IP就是好的IP，更重要的是一個(gè)IP的內(nèi)涵和背后的故事，是否能夠給孩子帶來正向的引導(dǎo)，成為孩子成長路上的最好陪伴。

就像小黃鴨不只是孩子洗澡時(shí)的好玩伴，不僅有軟萌可愛的外表，還有更深層的故事。小黃鴨的長途漂流為科學(xué)家觀測洋流提供了重要幫助，“鴨子艦隊(duì)”的行蹤幫助科學(xué)家了解了一個(gè)重要環(huán)流的循環(huán)周期，是促進(jìn)科學(xué)發(fā)展的重要幫手，也可以幫助孩子更好的開發(fā)科學(xué)思維。

而今年四月，酷漫居再次推出系列新品，分別有美女與野獸——午后陽光和玫瑰之戀系列，紅色經(jīng)典米奇和印第安米奇系列，泰迪熊——秘密花園Lewies系列和Hello Kitty快樂伙伴系列。

其中有和大勢IP《美女與野獸》，也是酷漫居老拍檔的再度攜手，充分發(fā)揮IP熱度，以及抓住伴隨著《美女與野獸》成長起來的千禧一代客戶群體，因?yàn)閮和揖叩倪x擇從來都是針對的家長和孩子兩大群體。

也有自進(jìn)入大眾視線中就一直熱度未消的米奇系列，米奇可稱為是一個(gè)老少皆宜的IP形象，雖然在其設(shè)定上是一個(gè)成年人，但是卻總是用活潑、樂觀、積極的情緒來面對一切的事情，這樣一個(gè)正面積極并且給大眾帶來快樂的IP，也不難理解其自誕生以來的89年都未曾讓觀眾消退熱度的原因。

上述兩個(gè)IP都是酷漫居和迪士尼合作中的固有IP，除此之外，還有后來增添的Hello Kitty，Hello Kitty一直以甜美而聞名于世，是一種讓人具有不可抵抗性的萌物，并且其自創(chuàng)作出來之后的41年內(nèi)，廣受喜歡，而孩子更是天生對這樣的萌物有著不可抗性。

泰迪熊作為今年酷漫居的新添IP，相信酷漫居選中它不僅僅是因?yàn)樗拿认低獗?，更是因?yàn)樘┑闲鼙澈蟮墓适隆Ｒ粋€(gè)關(guān)于美國老羅斯?？偨y(tǒng)和熊之間的故事，因此泰迪熊從誕生開始就是帶著溫暖的，帶著溫度的IP自然也能夠?qū)ο矏壑┑闲艿目蛻舢a(chǎn)生更大的吸引力。

從許多有名的營銷案例中我們不難發(fā)現(xiàn)其中IP所起的重要作用，因?yàn)镮P在引流上有著天然的優(yōu)勢，通常自帶粉絲，而酷漫居的新品系列也不難讓人明白其IP矩陣的逐步壯大之路。

編輯：中國衣柜網(wǎng)——27