同時(shí)，歐派衣柜聯(lián)合東鵬瓷磚發(fā)起的“中國(guó)好閨蜜”主題營(yíng)銷案例奪得金獎(jiǎng)。據(jù)悉，這是歐派衣柜2015年以來(lái)第二次獲得中國(guó)年度品牌營(yíng)銷案例獎(jiǎng)。

近兩年，短視頻憑借“短、快、精、隨時(shí)隨地隨意性”的內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)，已成為社交媒體的新寵兒，根據(jù)Trustdata發(fā)布的《2016年移動(dòng)視頻直播分析報(bào)告》，移動(dòng)視頻市場(chǎng)DAU規(guī)模最高達(dá)到1.5億，滲透率達(dá)20%，從秒拍到小咖秀、映客等，短視頻質(zhì)量不斷提升，不少企業(yè)紛紛涌入這片藍(lán)海推波助瀾。如何讓“短而精”的短視頻品牌化，用戶看了后從觀眾變成粉絲，對(duì)內(nèi)容有認(rèn)知、有情感，是現(xiàn)在企業(yè)通過(guò)短視頻傳播首要思考的問(wèn)題。

歐派衣柜此次創(chuàng)作的系列創(chuàng)意短視頻，將消費(fèi)者生活、家庭、婚姻等所面臨的問(wèn)題與歐派衣柜產(chǎn)品賣點(diǎn)相結(jié)合，形象生動(dòng)的闡釋了歐派衣柜作為“全屋方案解決者”和“生活方式倡導(dǎo)者”的社會(huì)角色和品牌使命。據(jù)了解，歐派衣柜的系列創(chuàng)意短視頻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議，其中網(wǎng)絡(luò)視頻的播放量總計(jì)近3000萬(wàn)次，微博話題閱讀量近一億，趣味、大膽又生活化的內(nèi)容創(chuàng)作再次刷新歐派衣柜在業(yè)界以及消費(fèi)者的品牌標(biāo)簽。

跨界營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)資源最大化

“中國(guó)好閨蜜”主題營(yíng)銷活動(dòng)，是歐派衣柜首次聯(lián)合東鵬瓷磚發(fā)起的跨界營(yíng)銷案例，雙方品牌線上線下資源進(jìn)行全方位覆蓋，一夜之間，“中國(guó)好閨蜜”廣告搶占了機(jī)場(chǎng)、高鐵、電臺(tái)、天貓、終端等渠道，觸及雙方近6000個(gè)門店。在傳播策略上，微信微博雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)主導(dǎo)，整合微信大號(hào)、微博KOL、論壇、門戶、新聞APP等資源全面爆破，引發(fā)億萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注與熱議。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，微信閨蜜征集minisite互動(dòng)活動(dòng)吸引319萬(wàn)用戶關(guān)注，征集近萬(wàn)幅閨蜜照片，78萬(wàn)人參與投票。微博#中國(guó)好閨蜜#話題閱讀量達(dá)到1.5億，討論量達(dá)8萬(wàn)。其中不少媒體主編、企業(yè)總裁、明星藝人等大咖閨蜜、意見(jiàn)領(lǐng)袖主動(dòng)參與互動(dòng)，將活動(dòng)推向高潮。

通過(guò) “中國(guó)好閨蜜”營(yíng)銷風(fēng)暴，歐派衣柜將好閨蜜“對(duì)你有愛(ài)，比你更懂你”的情感與歐派衣柜高端全屋定制的核心理念相結(jié)合，全方位詮釋了歐派衣柜作為“全屋方案解決者”的生活角色，并將全新品牌理念傳播給了億萬(wàn)消費(fèi)者。

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推動(dòng)下，歐派衣柜大膽創(chuàng)新， 在2016年推出的一系列漂亮的營(yíng)銷組合拳，不但從“中國(guó)好閨蜜”跨界營(yíng)銷，到“逼格house”系列GIF、AVI系列創(chuàng)意短視頻，還從在全國(guó)終端推出的“19800元全屋定制套餐”，到引入VR系統(tǒng)，再到贊助跨界歌王……歐派衣柜的營(yíng)銷創(chuàng)意可謂亮點(diǎn)頻頻，不僅刷爆了家居行業(yè)的朋友圈，也使歐派衣柜高端、時(shí)尚的品牌形象區(qū)隔化，深化消費(fèi)者品牌印象。

2017年，歐派衣柜再次發(fā)力，推出全新宣傳口號(hào)——“歐派衣柜，定制一輩子的幸福”，將“六大空間系統(tǒng)”與“六段生命周期”相結(jié)合，從青年到老年，從奮斗期到新婚期再到一孩期、二孩期，甚至成就期、灑脫期等，依據(jù)人生軌跡，以更宏觀的情景故事化營(yíng)銷，闡釋基于用戶思維的研發(fā)設(shè)計(jì)理念。尤其在今年兒童房產(chǎn)品的營(yíng)銷上，歐派衣柜在“5.15國(guó)際愛(ài)家日”推出“O’baby陪你童樂(lè)”系列活動(dòng)，并在行業(yè)首推會(huì)發(fā)聲的兒童房，以更生動(dòng)有趣的方式向消費(fèi)者展示歐派衣柜的產(chǎn)品及愛(ài)家理念。

未來(lái)，歐派衣柜還將營(yíng)銷多元化，將產(chǎn)品以更接近生活，消費(fèi)者更易接受的傳播方式推向大眾，讓消費(fèi)者更全面了解歐派全屋定制，更懂得品質(zhì)生活。