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新常態(tài)環(huán)境下的競爭,衣柜品牌危機意識逐漸增強

2017-06-20 來源:中國衣柜網(wǎng) 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1283 手機訪問:全屋定制在線

在白熱化的競爭環(huán)境下,衣柜企業(yè)的品牌意識逐漸增強??v觀如今的衣柜市場,一些品牌意識較強的企業(yè)已經(jīng)嶄露頭角,而后知后覺者也開始奮起追趕。在業(yè)內(nèi)看來,品牌包含的內(nèi)涵十分廣泛,形象是基于內(nèi)在因素表現(xiàn)出來的獨特氣質(zhì),衣柜企業(yè)品牌形象塑造,可以從產(chǎn)品、服務、宣傳方面去把握。

首先,產(chǎn)品形象

產(chǎn)品的最終服務對象是人,“以人為本”是衣柜產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)的終極目標。中國衣柜乃至整體家居,仍存在“說的比做的好聽”情況,產(chǎn)品耐用便用、節(jié)省空間、健康環(huán)保等方面存在缺陷或不足,產(chǎn)生原因,有態(tài)度上的缺失,也有設(shè)計理念和能力上的不足。

其次,服務形象

很多衣柜企業(yè)服務不到位。衣柜企業(yè)是本地化服務屬性較強的行業(yè),服務是否周到完善,直接影響企業(yè)品牌形象。同樣,服務不周,除了經(jīng)營態(tài)度問題,還存在服務團隊建設(shè)與管理能力不足的問題。

最后,宣傳形象

宣傳意識和理念存在偏差。這主要體現(xiàn)在四個方面。第一,沒有產(chǎn)品形象和服務形象,宣傳成為一種“自殺”行為。第二,企業(yè)宣傳素材匱乏,宣傳內(nèi)容缺乏“人情味”。第三,宣傳理念上,熱衷于花哨、空洞、蒼白的吶喊式宣傳手法,這些是沒有底蘊的表現(xiàn)。第四,宣傳上法律意識淡薄,對宣傳內(nèi)容與方式缺乏自我保護意識,易觸及法律紅線,給企業(yè)品牌形象造成損害。

新常態(tài)環(huán)境下的競爭,衣柜品牌危機意識逐漸增強。在市場的優(yōu)勝劣汰下,一些品牌意識較強的企業(yè)自我提升意識增強,并占領(lǐng)了大部分市場。而那些品牌意識不強的企業(yè)則終將會被市場所淘汰。

編輯:中國衣柜網(wǎng)——狗賊

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