百得勝家居帶領(lǐng)年輕消費(fèi)者過(guò)了一次不一樣的七夕。

七夕前一天（8月16日），百得勝攜手網(wǎng)易家居&95后新生代原創(chuàng)歌手深七，發(fā)布了家居行業(yè)首支定制單曲——《松花江的記憶》。

該歌曲的創(chuàng)作圍繞“前任”話題，征集了8000多名網(wǎng)友的跟貼留言譜寫(xiě)成歌。

歌曲在網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、小米音樂(lè)等多個(gè)音樂(lè)平臺(tái)同步發(fā)布。

上線首日，QQ音樂(lè)及酷狗音樂(lè)已有2000+留言，歌手深七的個(gè)人快手號(hào)點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)20000+。截至發(fā)稿，網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)留言總和高達(dá)4000+。

step1 制造場(chǎng)景

7月16日，百得勝家居攜手網(wǎng)易發(fā)起“如果時(shí)光倒流，你想對(duì)前任說(shuō)些什么”主題跟貼，展開(kāi)有關(guān)前任的故事征集。

“前任”一直都是個(gè)觸動(dòng)人心的詞。從2018年初票房突破10億的《前任3》，再到前不久劉若英執(zhí)導(dǎo)的首部電影《后來(lái)的我們》，都讓無(wú)數(shù)觀眾為之落淚。

百得勝選取了“前任”這一主題，是基于對(duì)年輕消費(fèi)者的心理洞察。短短數(shù)天內(nèi)，網(wǎng)易跟貼數(shù)量高達(dá)8000多條。

step2 建立連接

七夕是傳統(tǒng)的中國(guó)情人節(jié)。無(wú)數(shù)品牌在這個(gè)節(jié)點(diǎn)卯足了勁，各顯其能。

百得勝主打“青春實(shí)木”，做環(huán)保定制家居17年，這次借助此次七夕定制歌曲營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓用戶參與到“講故事”的過(guò)程來(lái)，與年輕人建立了強(qiáng)有力的情感連接。

在這個(gè)品牌為王的年代，“連接強(qiáng)度”決定了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)同感。

用戶留言截圖

跟貼互動(dòng)給用戶提供表達(dá)平臺(tái)，搭建與用戶溝通的橋梁。征集到的UGC原創(chuàng)內(nèi)容充滿了網(wǎng)友的智慧，感人、搞笑的各種金句層出不窮。這些也成了百得勝七夕定制歌曲的素材。

step3 強(qiáng)化參與感

《松花江的記憶》這個(gè)歌名，一聽(tīng)就有故事。

話題感是這首歌命名的一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)，靈感來(lái)源于一位網(wǎng)友留言的愛(ài)情故事。

歌曲一經(jīng)上線立即占據(jù)了各大平臺(tái)熱點(diǎn)，網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、小米音樂(lè)等多個(gè)音樂(lè)平臺(tái)同步上線，“島音樂(lè)”等音樂(lè)類(lèi)KOL也迅速轉(zhuǎn)發(fā)。

網(wǎng)友們對(duì)這首歌反響熱烈，QQ音樂(lè)上線首日即有1200多條評(píng)論留言。

另外，歌手深七的個(gè)人微博、快手、抖音等，收獲了大量粉絲的熱捧。

step4 多渠道滲透

“內(nèi)容和流量，是家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的下一個(gè)十年。”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播的途徑變得多樣化，消費(fèi)者獲取信息的方式也多了很多。

這次七夕定制音樂(lè)，百得勝借助多個(gè)渠道，結(jié)合微博熱點(diǎn)話題多次將定制歌曲推上熱門(mén)。七夕當(dāng)天，這首歌曲更是強(qiáng)勢(shì)霸屏百度首頁(yè)。

百得勝七夕定制歌曲占據(jù)百度首頁(yè)

借助微博熱點(diǎn)，百得勝與網(wǎng)易跟貼局合作發(fā)起跟貼后，制作有聲海報(bào)等，調(diào)動(dòng)百得勝官方微信公眾平臺(tái)、網(wǎng)易家居官方微信公眾平臺(tái)“家居要聞”等多個(gè)自媒體矩陣進(jìn)行預(yù)熱炒作。

跟帖海報(bào)

與傳統(tǒng)硬廣投放相比，新媒體更能貼近移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播需求。七夕定制歌曲，采用了微博、微信公眾平臺(tái)、快手、抖音等平臺(tái)進(jìn)行傳播，也實(shí)現(xiàn)了傳播效果的升級(jí)優(yōu)化。

step5 產(chǎn)品年輕化

七夕月，微博上意外迎來(lái)分手季。闞清子和紀(jì)凌塵、馬思純和歐豪的分手鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，楊紫和秦俊杰的戀情也宣告結(jié)束。

“前任”話題再次成為年輕人茶余飯后的焦點(diǎn)。“定制”歌曲——《松花江的記憶》，靈感來(lái)自8000+網(wǎng)友愛(ài)情故事，成功與微博熱點(diǎn)無(wú)縫對(duì)接！

倒計(jì)時(shí)海報(bào)

今年年初，百得勝董事長(zhǎng)執(zhí)行總裁張健在接受網(wǎng)易家居采訪時(shí)曾指出：“隨著消費(fèi)升級(jí)，百得勝要做出讓年輕人也買(mǎi)得起、超高顏值的實(shí)木產(chǎn)品。

實(shí)木要往年輕化、現(xiàn)代化方向走，這是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。”“實(shí)木年輕化”是百得勝的產(chǎn)品發(fā)展方向，而這也意味著百得勝的品牌整體往年輕化的方向上走。

找對(duì)方式將品牌產(chǎn)品的新想法出售給年輕人，陪著年輕人一起成長(zhǎng)，是百得勝近幾年一直在做的事兒。

百得勝七夕情歌定制，便是通過(guò)聚焦年輕人的內(nèi)心世界，創(chuàng)意主題，與用戶一起原創(chuàng)內(nèi)容，消費(fèi)者自然而然產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴。

17歲的百得勝，更懂年輕人

隨著80 90后成為消費(fèi)主力軍，作為定制家居行業(yè)的佼佼者，百得勝也順勢(shì)而動(dòng)。不斷調(diào)整產(chǎn)品風(fēng)格和品牌策略，滿足年輕化的用戶需求。

品牌年輕化是一個(gè)系統(tǒng)性工程，從品牌定位、消費(fèi)者洞察、傳播推廣到運(yùn)營(yíng)維護(hù)缺一不可。

“變，是唯一不變。”

家居行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)之一，很多企業(yè)已開(kāi)始注重品牌年輕化的轉(zhuǎn)型。百得勝就是其中的探索者和優(yōu)秀范例。

2015年簽約平安為品牌代言人，2016年簽約國(guó)家擊劍隊(duì)，2017年結(jié)緣央視熱門(mén)IP《秘密大改造》，2018年簽約成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)官方贊助商……百得勝正將“青春”基因深深植入到品牌里。

七夕定制歌曲營(yíng)銷(xiāo)，抓住了年輕人的興趣癢點(diǎn)。百得勝?gòu)亩ㄖ萍揖油娴蕉ㄖ聘枨?，不失為一次出色的跨界嘗試。

品牌年輕化之路，百得勝正越走越好。

編輯：中國(guó)衣柜網(wǎng)——大姚