成都定制家居展上,百得勝再次加碼水漆戰(zhàn)略,以一場(chǎng)精彩的“水漆演義”亮相,再次引發(fā)行業(yè)對(duì)定制家居產(chǎn)業(yè)走向的熱議。
在這場(chǎng)備受關(guān)注的年終大展上,百得勝給予了高度重視,以場(chǎng)景化的空間展陳,分設(shè)大廳潮玩區(qū)、衣帽間西服主題區(qū)、臥室酒店主題區(qū)等,提供所見(jiàn)即所得的體驗(yàn)。
其中,參展主角包括兩大水漆系列產(chǎn)品、石墨烯墻暖、羅曼柜墻門(mén)系列等,將水漆定制柜推向舞臺(tái)中央。
事實(shí)上,回顧2021全年,我們發(fā)現(xiàn)包括中國(guó)建博會(huì)(廣州)在內(nèi)的多場(chǎng)重點(diǎn)大展上,百得勝都有亮相,主推方向均圍繞水漆展開(kāi),發(fā)布水漆戰(zhàn)略、推出水漆柜類(lèi)新品等。
此次以“水漆演義”的主題亮相,所釋放的信號(hào)非常明顯,在無(wú)醛添加、6面環(huán)保的基礎(chǔ)上,百得勝已將產(chǎn)品戰(zhàn)略提升到水漆維度,意味著在健康家居的金字塔結(jié)構(gòu)里,再向上邁進(jìn)了一步。
水漆演義背后的環(huán)保戰(zhàn)略進(jìn)化
我們先來(lái)看看,百得勝以“水漆演義”的主題參加2021年壓軸的定制家居展,到底做了什么,其中到底有何奧秘。
據(jù)大材研究獲得的信息,水漆演義由綠色自然的展區(qū)、參展產(chǎn)品、水漆工藝等構(gòu)成,具體表現(xiàn)到產(chǎn)品上,涉及三個(gè)方面,一是水漆純色,二是修色木皮,三是材質(zhì)互轉(zhuǎn)。
其中的水漆純色,是指對(duì)細(xì)膩材質(zhì)的木皮進(jìn)行全覆蓋的水漆涂裝,表面一體成色,色彩豐富,并且實(shí)現(xiàn)膚感漆面,純正飽滿(mǎn),適配不同風(fēng)格。
修色木皮是一種新型環(huán)保材料,它利用高科技加工技術(shù),對(duì)天然木皮進(jìn)行著色與修飾,花色更具立體感、藝術(shù)感和觀賞性,并且耐磨耐刮無(wú)色差。加之是天然木皮、水性漆,在環(huán)保上又有更出色的表現(xiàn)。
材質(zhì)互轉(zhuǎn)的做法則是采用全水漆工藝,實(shí)現(xiàn)實(shí)木、歐洲進(jìn)口板、密度板等多種材質(zhì)互轉(zhuǎn),滿(mǎn)足不同市場(chǎng)的多元化需求。
值得關(guān)注的是,以水漆涂裝工藝作為支撐,百得勝此次在展會(huì)上主推了兩大水漆產(chǎn)品:
一個(gè)是查爾斯頓系列,美式風(fēng)格,經(jīng)典美式門(mén)型搭配獨(dú)特背板、無(wú)醛添加復(fù)合實(shí)木、鋼化豎紋玻璃鋁合金邊框等。
另一個(gè)系列是羅曼柜墻門(mén),意式輕奢風(fēng),提供水漆墻柜門(mén)一體化+成品家具的整家解決方案。
從主推產(chǎn)品可以看出,百得勝已實(shí)現(xiàn)了水漆在全屋的應(yīng)用,尤其是其中的柜墻門(mén)一體化方案,通過(guò)水漆工藝的加持,進(jìn)一步提升健康品質(zhì),自然有助于營(yíng)造更美好的家居場(chǎng)景體驗(yàn)。
鎖定水漆戰(zhàn)略、連續(xù)上馬重量級(jí)的水漆產(chǎn)品,并全力展開(kāi)系統(tǒng)化推廣動(dòng)作,來(lái)自于百得勝的長(zhǎng)期思考,既是百得勝多年聚焦環(huán)保的又一次里程碑式提升,同時(shí)也是定制家居行業(yè)十?dāng)?shù)年環(huán)保迭代的又一次轉(zhuǎn)折期。
此前數(shù)年里,百得勝是國(guó)內(nèi)少數(shù)聚焦環(huán)保的頭部品牌,早在2012年就引進(jìn)無(wú)醛添加技術(shù),推出無(wú)醛添加禾香板。
隨后9年時(shí)間里,更是以無(wú)醛添加作為主線,連續(xù)迭代,推出密度板、顆粒板、澳洲實(shí)木板、美洲實(shí)木板、實(shí)木多層板、純享板等,構(gòu)建了一個(gè)龐大的無(wú)醛添加產(chǎn)品矩陣。
正是這種專(zhuān)注環(huán)保主賽道的做法,使得百得勝樹(shù)立起非常好的口碑。
進(jìn)步無(wú)止境,2021年初,百得勝打破傳統(tǒng)做法,創(chuàng)新提出6面環(huán)保,實(shí)現(xiàn)柜門(mén)、四面柜體、背板等六個(gè)面均采用無(wú)醛添加板材。
到這一步,無(wú)醛添加基本上到了一個(gè)比較圓滿(mǎn)的階段。
那么,環(huán)保的下一個(gè)方向在哪里?定制家居下一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品究竟是什么?
對(duì)于兩個(gè)問(wèn)題,百得勝?zèng)]有止步于無(wú)醛添加,給出的新答案是水漆實(shí)木柜。
其具體做法是完成實(shí)木生產(chǎn)線“油改水”,在行業(yè)里開(kāi)創(chuàng)水漆實(shí)木定制柜,通過(guò)“基材無(wú)醛(無(wú)醛添加)+面材無(wú)毒(水漆定制柜)”的組合模式,實(shí)現(xiàn)新一代產(chǎn)品的破局,并將定制家居行業(yè)的環(huán)保能力推到了更高的層面。
分析認(rèn)為,未來(lái)的3-5年內(nèi),對(duì)百得勝來(lái)講,水漆工藝做到了基材無(wú)醛添加、面材無(wú)毒無(wú)味,這是行業(yè)的一個(gè)至高點(diǎn),也是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔點(diǎn),百得勝已經(jīng)在做,做得越來(lái)越好,而很多公司尚未起步。
搶占產(chǎn)品新周期的上風(fēng)
把時(shí)間線放長(zhǎng),回顧定制家居行業(yè)近十年的發(fā)展邏輯,就可以發(fā)現(xiàn),從新的材質(zhì)、工藝與技術(shù)入手,打造引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的重量級(jí)產(chǎn)品,是頭部企業(yè)的著力點(diǎn)。
2019年以來(lái)出現(xiàn)的無(wú)醛添加浪潮,就是一次非常典型的產(chǎn)品大變局,經(jīng)過(guò)多家品牌的努力,使得無(wú)醛添加成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)配。
這種現(xiàn)象的出現(xiàn),不僅標(biāo)志著定制家居行業(yè)的環(huán)保水平上升到新階段,同時(shí)意味著一個(gè)新的產(chǎn)品周期已經(jīng)到來(lái),高顏值、高環(huán)保、強(qiáng)功能將是這個(gè)時(shí)期鮮明的產(chǎn)品特征。
有前瞻性的企業(yè)一方面繼續(xù)做強(qiáng)無(wú)醛優(yōu)勢(shì),同時(shí)尋找更有力的產(chǎn)品支撐點(diǎn),而水漆產(chǎn)品正是值得重視的方向,有可能在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中搶占上風(fēng)。
從百得勝的水漆戰(zhàn)略布局來(lái)看,已至少體現(xiàn)四點(diǎn)優(yōu)勢(shì):
一是成功跳出當(dāng)前無(wú)醛添加的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面,在高維度的平臺(tái)出招,實(shí)現(xiàn)降維打擊,這對(duì)鞏固百得勝的環(huán)保品牌口碑,以及提升終端競(jìng)爭(zhēng)力,無(wú)疑大有助力。
二是搶先動(dòng)手,在無(wú)醛添加的基礎(chǔ)上再升一級(jí),把定制家居的環(huán)保門(mén)檻提高到水漆的段位。
其采用3底2面、水底水面水溶劑、雙組份全水漆涂裝工藝,比油性底水性面涂裝工藝更環(huán)保更先進(jìn),進(jìn)而塑造差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力,再次占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
三是從無(wú)醛添加、6面環(huán)保到水漆定制,從基材無(wú)醛添加到面材無(wú)毒無(wú)味,形成從里到外的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力塑造,為追求居住品質(zhì)的客戶(hù)群體提供更好的選擇,更能滿(mǎn)足目前的家居消費(fèi)升級(jí)需求。
四是從消費(fèi)市場(chǎng)的變化來(lái)看,環(huán)保健康訴求正持續(xù)升級(jí),甚至已成為普遍剛需,多個(gè)渠道的調(diào)研顯示,7成以上的客戶(hù)都愿意首選環(huán)保家居。
百得勝水漆產(chǎn)品在無(wú)味、親膚和沒(méi)有八大重金屬傷害等優(yōu)勢(shì)上的表現(xiàn),足以滿(mǎn)足非常嚴(yán)苛的健康品質(zhì)需求。
基業(yè)長(zhǎng)青的企業(yè),普遍都具備一種核心能力,就是擅長(zhǎng)獲取消費(fèi)者的信賴(lài)、贏得消費(fèi)者的認(rèn)可、抓住消費(fèi)潮流、跟上消費(fèi)變化的節(jié)奏, 正因如此,才成為最后的贏家。
分析認(rèn)為,百得勝借助水漆戰(zhàn)略開(kāi)辟大藍(lán)海,持續(xù)加碼水漆產(chǎn)品,提前布局未來(lái)十年或更長(zhǎng)時(shí)間的環(huán)保機(jī)遇期,已找準(zhǔn)了在定制家居大舞臺(tái)上的位置,又一輪跨越式增長(zhǎng)或?qū)?shí)現(xiàn)。
編輯:全屋定制在線——樂(lè)言
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