8月6日，在9家上市定制家具企業(yè)中，我樂家居率先披露2019年半年報(bào)。半年報(bào)顯示，我樂家居2019年上半年?duì)I業(yè)收入5.26億元，同比增長22.94%，歸屬上市公司股東的凈利潤4562.4萬元，同比增長129.26%，歸母扣非凈利潤3352.8萬元，比去年同期增長103.12%。

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報(bào)告顯示，業(yè)務(wù)上經(jīng)銷業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長，比去年同期增長5.97%，直營零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)較快增長，比去年同期增長27.44%，大宗業(yè)務(wù)對增長貢獻(xiàn)最大，比去年同期增長262.82%。二季度全屋定制收入增長48.09%，較一季度提升 14.82%，且收入占比較去年同期提7.63%，逐漸成為了業(yè)績增長的核心動(dòng)力。

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化日趨合理的同時(shí)，我樂家居進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)能利用，實(shí)施降本增效措施，在營業(yè)收入增長22.94%的情況下，營業(yè)成本只增長了8.08%，因此二季度毛利率也提升至44.18%，環(huán)比增長了8.4%。此外，我樂家居研發(fā)費(fèi)用投入同比增長12.73%，公司稱研發(fā)要素對業(yè)務(wù)增長支持的直接相關(guān)性日益明顯。

單位收入成本下降，費(fèi)用投放同比增加

上半年?duì)I業(yè)收入增長22.94%，高于營業(yè)成本增速8.08%，這個(gè)數(shù)據(jù)從側(cè)面證明“溧水現(xiàn)代化工業(yè) 4.0 柔性新工廠”生產(chǎn)效益的不斷釋放，規(guī)模效益提升，邊際收益的增速高于了邊際成本的提升。單位收入的成本下降也提升了公司毛利率，公司毛利從去年二季度的35.78%提升至44.18%。

我樂家居在品牌和營銷投入很大，自去年四季度以來，一季度銷售費(fèi)用環(huán)比增長5.74%，二季度環(huán)比增長20.01%。銷售費(fèi)用的增長對公司品牌建設(shè)和渠道建設(shè)大有脾益，隨著三四季度進(jìn)入家居行業(yè)高峰期，廣告品宣費(fèi)用的增長對下半年的銷售收入增長預(yù)計(jì)有明顯的拉動(dòng)作用。

聚焦設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，深化差異化競爭優(yōu)勢

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，從消費(fèi)者訴求看，除了品質(zhì)、環(huán)保、價(jià)格之外，消費(fèi)者最關(guān)注的是產(chǎn)品的美觀和顏值。現(xiàn)在定制家具企業(yè)大多數(shù)都可以滿足消費(fèi)者對質(zhì)量和環(huán)保的要求，價(jià)格梯度也足夠消費(fèi)者選擇。所以，最終決定消費(fèi)的就是產(chǎn)品的顏值，決定產(chǎn)品顏值的根本則是設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力。

基于此，我樂家居聚焦定制家具產(chǎn)品，走出一條差異化道路以避免產(chǎn)品同質(zhì)化。

截止報(bào)告期末，我樂家居擁有以“我樂”為代表的商標(biāo)權(quán)106項(xiàng)，產(chǎn)品專利權(quán)89項(xiàng)，軟件和產(chǎn)品著作權(quán)26項(xiàng)。

隨著專利的不斷積累，研發(fā)的持續(xù)投入，我樂家居不斷深化了差異化競爭，“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”深深的烙印在了品牌之中，每年持續(xù)不斷推出新品。同時(shí)業(yè)績也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步且較快的增長，2015年實(shí)現(xiàn)業(yè)績收入5.8億，同比增長11.3%；實(shí)現(xiàn)凈利潤5645萬元，同比增長50.8%；2016年凈利潤同比增長21.8%；2017年凈利潤同比增長21.9%,2018年凈利潤同比增長21.57%；2019H1凈利潤同比增長近130%。

差異化競爭，技術(shù)創(chuàng)新將成為領(lǐng)先同行的重要手段。我樂家居堅(jiān)持“設(shè)計(jì)讓家更美，科技讓美實(shí)現(xiàn)”的理念與使命，繼續(xù)渠道拓展，較高的費(fèi)用投入以及全屋定制業(yè)務(wù)的不斷發(fā)力有望對我樂家居的下半年收入起一定的拉動(dòng)作用。

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