繼2018年亮相世界主流機(jī)場后，今年歐派家居繼續(xù)加碼，開啟了又一輪聲勢浩大的國際化廣告投放，再次霸屏11個全球標(biāo)志性國際性機(jī)場以及美國紐約時代廣場。隨處可見的歐派家居廣告也表達(dá)了歐派進(jìn)一步強(qiáng)化海外市場競爭力的決心。

德國漢諾威國際機(jī)場、意大利米蘭馬爾彭薩國際機(jī)場、意大利威尼斯國際機(jī)場、芬蘭羅瓦涅米國際機(jī)場、捷克布拉格瓦茨拉夫哈維爾機(jī)場、馬爾代夫馬累國際機(jī)場、馬來西亞吉隆坡國際機(jī)場、泰國蘇梅島國際機(jī)場、越南峴港國際機(jī)場、印尼巴厘島國際機(jī)場、泰國素萬那普國際機(jī)場戶外大牌、美國紐約時代廣場，從美國、德國、意大利到泰國、越南，橫跨歐洲、北美洲、亞洲3大洲11個國家。歐派的巨幅廣告矗立在這11個機(jī)場的旅客到達(dá)通道、出租車等待區(qū)等人流密集區(qū)域以及擁有“世界的十字路口”之稱的紐約時代廣場，每天迎接著數(shù)以億計的全球旅客，讓歐派品牌得以高頻率曝光，時刻保持生命力，向外彰顯品牌價值，也驅(qū)動著歐派全球品牌力的大幅提升。

尤其值得一提的是，這也是歐派家居首次登陸“美國鷹”大屏，這個3716平米的超級大屏坐落在紐約時代廣場，是財富與藝術(shù)牽手的瘋狂三角地，屏幕面積是納斯達(dá)克大屏的1.5倍，也是《中國國家形象宣傳片》首選投放屏，被稱“中國屏”，在全球范圍內(nèi)擁有令人難以置信的傳播廣度與深度。歐派家居首度登上“美國鷹”大屏，不僅體現(xiàn)出歐派的強(qiáng)大實力，更是源自中國制造500強(qiáng)企業(yè)的底氣。

美國·紐約時代廣場“美國鷹”超級大屏

意大利·米蘭馬爾彭薩國際機(jī)場

泰國·曼谷素萬那普國際機(jī)場

捷克·布拉格瓦茨拉夫哈維爾機(jī)場

歐派家居這看似“壕作友”的國際化廣告投放，背后注定是怎樣一顆上天下海的野心？

歐派海外“大秀肌肉”的底氣

長期以來，中國更多被視作一個成本低廉的“世界工廠”，產(chǎn)品認(rèn)知度和品牌度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國商品在世界市場上的占有率。2009年，兩則由商務(wù)部在美國有線新聞網(wǎng)(CNN)投放的“中國制造”廣告片引起了輿論的普遍關(guān)注。片中，“made in china”的字樣出現(xiàn)在人們生活的各個方面，來自中國的產(chǎn)品都贏得了消費者的喜愛。我國政府首次在全球范圍內(nèi)投放廣告為“中國制造”正名，不僅大大提升了“中國制造”的整體品牌價值，更讓中國的制造企業(yè)的自信心和自豪感得以凝聚和增強(qiáng)。

歐派家居，作為中國制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)的一員。成立至今的25年來，所有的戰(zhàn)略布局都圍繞“把歐派打造成一個受人尊敬、受人愛戴的中國著名的、有一定國際影響力的創(chuàng)意家居集團(tuán)”這一企業(yè)愿景展開。經(jīng)過二十余年的磨練，歐派已經(jīng)從曾經(jīng)的小作坊成長為營收破百億的家居航母。同時，歐派更是清醒地認(rèn)識到，中國制造的出路，最根本的還在于企業(yè)扎扎實實練好內(nèi)功，以更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)才能贏得更廣闊的市場和世界認(rèn)證。

而在提升制造實力上，歐派總是快人一步。早在2015年，歐派便啟動《歐派制造2025》戰(zhàn)略計劃，融合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能制造，通過數(shù)字化打通銷售、研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流運輸?shù)热篆h(huán)節(jié)，正式邁入“所見即所得，所感即所要、設(shè)計即制造、制造即服務(wù)”的AI智能工廠時代。今年4月，位于四川省成都市雙流區(qū)西航港經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的歐派制造成都基地正式投產(chǎn)運營。該基地共占地414畝，總規(guī)劃建筑面積56萬平方米，投資約40億元人民幣。歐派的成都基地以“智能家居”為定位，徹底釋放定制家居“智能”轉(zhuǎn)型潛力，緊跟中國制造2025與工業(yè)4.0大趨勢，融合互聯(lián)網(wǎng)與智能制造技術(shù)理念，全新構(gòu)造一體化的研發(fā)、制造、營銷、行政信息化管理平臺，與清遠(yuǎn)、天津、無錫其余3大智能生產(chǎn)基地共同構(gòu)筑起歐派引傲亞洲輻射全球的強(qiáng)大制造網(wǎng)絡(luò)。

對比傳統(tǒng)家居行業(yè)，歐派制造依靠大數(shù)據(jù)下的人工智能技術(shù)，使生產(chǎn)更加自動化、信息化。今年的8月，歐派與華為達(dá)成5G合作進(jìn)攻智能家居市場，加速智慧家庭的落地。

歐派作為國內(nèi)家居行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)，在推動自身業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，還自覺擔(dān)起了引領(lǐng)整個中國家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升中國家居品牌的國際競爭力的重任。“歐派整裝大家居”和“歐派名牌計劃”戰(zhàn)略的先后推出，便是很好的佐證。

從單品類營銷向整體空間解決方案的轉(zhuǎn)變，“歐派整裝大家居”開創(chuàng)的“整裝賦能”商業(yè)模式既讓合作伙伴通過整合資源形成自身的核心競爭力，在行業(yè)大洗牌的情況下得以脫穎而出，也讓中國家庭享受到一站式購齊的服務(wù)。

如果說“歐派整裝大家居”，是一次激活內(nèi)生動力的業(yè)態(tài)重構(gòu)，那么“歐派名牌計劃”則是搶灘未來增量市場的重型核武器。

由產(chǎn)品服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_構(gòu)建者，歐派“名牌計劃”，通過整合各類名牌資源，持續(xù)拓展SKU，豐富品類，逐步打造全屋名牌產(chǎn)品一體化購買及服務(wù)平臺，真正做到主材、定制家具、軟裝配套、燈飾寢具、家電家品一站配齊，省時省錢更省心。在過去的9月份，歐派“名牌計劃”廣州試點28天，便一炮而紅，取得了完美的勝利。歐派家居相關(guān)高層則在一次采訪中表示“這個‘名牌計劃’在國內(nèi)做完之后，歐派還會再整合資源一起走向海外，去做中國名牌的推進(jìn)，以期改變海外對中國產(chǎn)品品質(zhì)的印象。”

除了稱霸國內(nèi)市場，歐派在開拓海外市場方面始終保持積極進(jìn)取的姿態(tài)，歐派于2004年在美國洛杉磯開設(shè)海外專營店；2016年拿下南半球地標(biāo)性建筑-澳洲108塔1100多套的公寓項目, 提供櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴以及其他儲物柜等解決方案；2018年的境外銷售超3億……至今歐派產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球6大洲118個國家，全球門店已然突破7000家。隨著歐派的國際競爭力的逐漸提升，歐派加大了海外市場的開拓力度，引爆全球市場指日可待。

澳洲108塔：歐派為1100多套的公寓提供櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴以及其他儲物柜等解決方案。

在新的市場語境下，在這場以“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型潮流中，歐派一直擁抱變化，不斷探索。這場“組合拳”的肌肉秀，不只是浮于形式的一場海外亮劍而已，更是為“中國制造”提氣，再一次讓世界看到了中國創(chuàng)造的新力量，為中國建成全球引領(lǐng)力和影響力的制造強(qiáng)國堅實前行！

歐派硬功夫下的軟實力

歐派作為中國家居的先行者，自成立之際，便確定“有家有愛”的愛家文化為企業(yè)的軟實力，作為歐派發(fā)展的柔性支撐，并將愛家文化與經(jīng)營管理緊密結(jié)合。歐派積極地在消費者出行場景、生活場景和娛樂消費場景中，傳播“有家有愛”的愛家文化，并增強(qiáng)與來自全世界不同家庭的溝通，將歐派的真正理念植入到消費者的生活軌跡中去，希望對這個世界做得更多，對每一個家庭產(chǎn)生更積極的影響。

歐派以整體櫥柜起家，是中國“廚房革命”的發(fā)起者；2006年，歐派正式進(jìn)軍整體衣柜，推出全屋定制業(yè)務(wù)；之后不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，成為真正的整體家居空間解決方案的提供者，逐步完成由單品到大家居的華麗轉(zhuǎn)身。從單個生活空間到完整的“家庭”概念，歐派每一步跨越都在為實現(xiàn)夢想的居家生活而邁進(jìn)，積極拓展新的品類和服務(wù),包括家具、軟飾品等，進(jìn)行一站式家居場景展現(xiàn)，為消費者帶來不同家居風(fēng)格和健康舒適的生活體驗。

不管在規(guī)模實力、產(chǎn)能產(chǎn)值，還是銷售額方面，歐派在全國家居企業(yè)中都是名列前茅。全維度的品牌建設(shè)更是堪稱“教科書”級，全面助力歐派的戰(zhàn)略升級。

歐派立足“家與愛”的品牌基因，緊扣以多維度詮釋國際化發(fā)展戰(zhàn)略來促進(jìn)品牌升級的關(guān)鍵點，兼顧親民導(dǎo)向，實施全維度傳播，高舉高打和社交媒體多平臺齊發(fā)聲，為歐派的國際化再次背書，讓歐派“呼吁人們回歸家庭”的品牌主張更顯權(quán)威性。2019年歐派的形象廣告更是席卷北京、上海、廣州等35個全國最核心、客流吞吐量最大的機(jī)場以及23個景點城市和18個高鐵站等城市交通樞紐，以LED大屏、燈箱、電視廣告等搶占最顯眼位置，進(jìn)行全方位、大規(guī)模、高頻率的廣告投放，形成全面開花、強(qiáng)烈沖擊之勢，合力形成立體格局輻射全國中高端消費者。也通過有影響力的社交平臺，通過多樣化的視覺和趣味性的內(nèi)容展示，吸引更多年輕群體對歐派的關(guān)注，感受歐派的品牌魅力。

歐派在海外機(jī)場的高調(diào)亮劍，是實力所致。厚積薄發(fā)的國際化成就和品牌營銷力，讓全球消費者逐漸信任并喜愛上了“中國造”。未來，歐派將在穩(wěn)固國內(nèi)市場的同時，向全球輻射，深化雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，將國際化品牌戰(zhàn)略向全球繼續(xù)拓展。專注于為用戶提供最優(yōu)產(chǎn)品和服務(wù)的歐派，將會給全球消費者帶來“有家有愛”的夢想家居環(huán)境。

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編輯：全屋定制在線-彥子