3月17日，《頂固-加盟視角》在整個家居行業(yè)期待的目光中如期上線，節(jié)目全面地解讀了頂固在生產(chǎn)、產(chǎn)品、政策等方面的優(yōu)勢，此次線上探廠直播是頂固首次以此種形式向大家展示10萬㎡廠房，首播即取得了10萬人數(shù)瀏覽的好成績?？赐曛辈?，相信許多經(jīng)銷商朋友們?nèi)砸猹q未盡，接下來我們將從更多維度對頂固進(jìn)行深度解讀，作為靠創(chuàng)新謀發(fā)展的實力老牌企業(yè)，頂固到底有哪些硬核之處？且看下文：

01家居美學(xué)KOL| 原創(chuàng)精品定位

2019年由巨量引擎主辦、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會指導(dǎo)、營銷行業(yè)媒體廣告門評審的家居行業(yè)年度大獎活動上，頂固輕奢家新品帕特農(nóng)系列榮獲“產(chǎn)品美學(xué)獎”。于此，我們不得不來談一談，嚴(yán)格堅守原創(chuàng)精品定位的頂固，到底在產(chǎn)品上，擁有哪些別于同行的獨特優(yōu)勢。

設(shè)計與功能并駕齊驅(qū)

輕奢美學(xué)向來是頂固擅長的領(lǐng)域，早在2017年，頂固率先推出了輕奢風(fēng)格的系列產(chǎn)品，自此頂固輕奢風(fēng)貫穿滑動門、生態(tài)門、衣柜、櫥柜等家居產(chǎn)品。為了保持與世界最前沿的設(shè)計趨勢接軌，頂固的設(shè)計團(tuán)隊每年都會參與全球家居頂級展會——米蘭家具展，將最新的設(shè)計意念帶回來并應(yīng)用到產(chǎn)品的外觀設(shè)計當(dāng)中。走在行業(yè)設(shè)計前沿的頂固，不僅在美學(xué)上達(dá)到一定高度，也在功能性上不斷摸索，研發(fā)出具有人性化設(shè)計的產(chǎn)品，到目前為止，頂固集創(chuàng)已取得400多項國家專利，其中發(fā)明專利 20多項、實用新型專利超過100項、外觀設(shè)計專利超過300項，研發(fā)投入、實力及擁有的自主知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量在行業(yè)內(nèi)首屈一指。頂固在全球范圍內(nèi)整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，實行嚴(yán)苛品質(zhì)與工藝標(biāo)準(zhǔn)，頂固系統(tǒng)五金運營與每一產(chǎn)品上，科學(xué)的功能設(shè)計與極具審美的美學(xué)設(shè)計共同為產(chǎn)品保駕護(hù)航。

板材為產(chǎn)品質(zhì)感加持

頂固通過FSC森林認(rèn)證，采用生態(tài)健康的竹香板、抗開裂變形的穩(wěn)態(tài)原木復(fù)合板，和意大利進(jìn)口無醛添加LSB板材和德國進(jìn)口亞克力、PP膜等進(jìn)口高端材質(zhì)。其中，最值得一提的是頂固的竹香板，采用生長周期五年以上楠竹為原材，無雜木異味，具有抑菌、凈化空氣等功能。由無醛飾面＋環(huán)保膠＋封邊條＋原竹基材打造而成的竹香板，是行業(yè)獨創(chuàng)的環(huán)保板材，其以強大的板材強度為家居產(chǎn)品的質(zhì)感加持，讓追求極致的精品意識成為頂固的DNA。

02品牌IP營銷玩家| 與用戶同頻共振

每一個獨立的品牌就如同人一樣，是一個有血有肉的個體，要想讓周圍更多的人認(rèn)識你，就要看你是否在人群中建立的正向的認(rèn)知。近年來，隨著傳播手段的多樣化，單單靠硬廣，將容易在同行中泯滅自身品牌的調(diào)性，相較于傳統(tǒng)營銷模式，新奇好玩、戳動人心的廣告或玩法能引起更多群眾的關(guān)注及傳播，更能戳中消費者的點，與用戶達(dá)到同頻共振，在ip營銷上頂固可謂是高級玩家。2020年春節(jié)期間，頂固發(fā)布的一條關(guān)于春節(jié)回家的定制游戲讓人眼前一亮，不同場景的情感設(shè)定下，多角度向大眾演示每個人與家的聯(lián)系，這個互動并沒有過多地呈現(xiàn)產(chǎn)品的功能性，而是更著眼于消費者的情感：愉悅自我，提升家的幸福感，讓生活更精致。

近日，在“315消費者權(quán)益日”來臨之際，頂固聯(lián)合抖音與今日頭條兩大頂流平臺，重磅打造“抖in Home家居節(jié)”大型IP，率領(lǐng)全國經(jīng)銷商開展“抖出真實惠，直面工廠價”的系列營銷活動。聚合兩大平臺的流量與內(nèi)容優(yōu)勢，頂固打通渠道鏈路，整合線上線下資源，無縫對接、解決消費者宅家換新顏的需求，提供最安心、貼心的銷售服務(wù)。通過最流行的表現(xiàn)手法擊中消費者的痛點，從生活幸福感和儀式感方面下手，找到了頂固定制家居與消費者的情感連接點，與消費者建立起共同的情感認(rèn)知。在最近的一個月里，似乎每個家居人都在直播或通過抖音等平臺進(jìn)行線上營銷，為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期的到來做足了準(zhǔn)備，而頂固無疑是眾多玩家當(dāng)中的學(xué)霸級選手。

03民族品牌| “疫”不容辭的企業(yè)擔(dān)當(dāng)

頂中國企業(yè)之脊梁，固世界華人之尊嚴(yán)。一句大氣磅礴的企業(yè)使命道出頂固的作為民族品牌的鐵肩道義。2018年A股上市以來，頂固備受整個家居行業(yè)關(guān)注，尤其在疫情期間，標(biāo)桿企業(yè)頂固將如何打這場抗“疫”戰(zhàn)，如何賦能經(jīng)銷商成為行業(yè)人士分外關(guān)注的事情。

首先，在企業(yè)的創(chuàng)新升級中，頂固奮起直追，并沒有因為疫情放慢步伐。其積極使用各種工具進(jìn)行線上辦公，積極推進(jìn)與優(yōu)化線上工作流程，通過騰訊會議，千聊，YY直播，微信公眾號等工具組織與開展各項服務(wù)工作。迅速地調(diào)整了疫情期間的企業(yè)打法，順應(yīng)線上運營模式。同時，為了幫助員工工作蓄力加速，頂固商學(xué)院組織了多場在線學(xué)習(xí)，內(nèi)容包括銷售技巧、服務(wù)流程、消費者心理、色彩搭配與設(shè)計知識等，為假期中的家人們帶來了一場多維度的知識盛宴。

其次，在賦能經(jīng)銷商方面，面對急劇動蕩和激烈變革的市場，企業(yè)需要提供陪護(hù)式的指導(dǎo)和管理。在各種渠道的嘗試和突破方面，頂固拿出了切實可行的方案，和經(jīng)銷商一起共克時艱。疫情面前，頂固極速發(fā)布《致頂固全屋定制全國經(jīng)銷商的一封公開信》，以億元補貼幫助經(jīng)銷商們共克時艱，信中頂固發(fā)布疫情期間幫扶經(jīng)銷商的政策，其中包括產(chǎn)品出廠價最高補貼20%，讓利3個月的政策支持；線上落單幫扶；培訓(xùn)幫扶等。在疫情帶來的挑戰(zhàn)下，頂固還將從線上獲客新方式、產(chǎn)品策略差異化、經(jīng)營模式差異化、助銷工具差異化等方面賦能經(jīng)銷商們。

在3月17日首播的《頂固-加盟視角》節(jié)目中，頂固更是拿出了有史以來力度最大的優(yōu)惠政策為意向經(jīng)銷商們謀福利，具體內(nèi)容包括送電商全渠道推廣引流1年；送全年“線上直播＋微信爆破”支持；送Smart智能設(shè)計系統(tǒng)軟件等。

“頂翎輕奢，固造傳奇”2020線上招商峰會捷報（部分）▲

2002年頂固集創(chuàng)成立，五金起家的頂固迅速打開市場，以疾速之勢躋身行業(yè)前茅，2007年頂固在家居行業(yè)詫異的注視中進(jìn)軍定制行業(yè)，并以潛龍在淵之姿砥礪前行，終于2018年成功登陸A股，2019年頂固繼續(xù)加碼發(fā)力，斥巨資戰(zhàn)略合并凱迪仕，深度布局大家居戰(zhàn)略。無論身處哪一階段的頂固，總以破局之行帶給我們意想不到的驚喜，身體力行地講述著不破不立的道理，在剛剛開年的2020年，疫情肆虐，我們?nèi)耘f期待頂固劈波斬浪，繼續(xù)傲踞家居高地，為我們帶來“疫”想不到的蝶變與升級！

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