山寨,源于廣東話,是“小型、小規(guī)模”、“地下工廠”的意思,通俗地說(shuō)就是盜版、克隆、仿制等,其主要特點(diǎn)為仿造性、快速化、無(wú)安全保障、無(wú)售后保障。
隨著龐大的80、90、00后消費(fèi)需求襲來(lái),很多家居企業(yè)為了能夠迅速開(kāi)拓市場(chǎng),走模仿與山寨的捷徑之路,這樣的產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是沒(méi)有靈魂的,如果大小企業(yè)競(jìng)相模仿,整個(gè)行業(yè)必定會(huì)走進(jìn)死胡同。
山寨傷害市場(chǎng)根基
山寨之風(fēng)盛行自有其原因。首先,劣幣驅(qū)逐良幣是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的古老原理。一些山寨產(chǎn)品往往價(jià)格低廉,而無(wú)論是山寨產(chǎn)品還是山寨店面,由于抓住了消費(fèi)者信任知名品牌的心理,能以較低成本輕易打開(kāi)市場(chǎng)。
衣柜、櫥柜講究新潮,是個(gè)吃青春飯的產(chǎn)業(yè)之一,要想抓住年輕人的消費(fèi)心理,就必須創(chuàng)造出更多時(shí)尚、新穎、獨(dú)特、創(chuàng)意的產(chǎn)品,正規(guī)品牌花費(fèi)大量的人力、物力去做原創(chuàng)創(chuàng)新。而山寨與創(chuàng)新一直在唱對(duì)臺(tái)戲,創(chuàng)新一出,山寨也馬上復(fù)制,甚至更快發(fā)售,這樣無(wú)疑是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),深深傷害了正規(guī)品牌的心。
山寨橫行后,會(huì)讓一些國(guó)產(chǎn)品牌的自主研發(fā)產(chǎn)品沒(méi)法賣,這些價(jià)格只有十分之一的山寨產(chǎn)品,搶了正品家居的市場(chǎng)之后,會(huì)讓正品家居的發(fā)展空間越來(lái)越小,營(yíng)收、利潤(rùn)不斷下滑后,越來(lái)越難生產(chǎn)出更潮更優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品來(lái),對(duì)整個(gè)行業(yè)是不負(fù)責(zé)任的,也會(huì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)造成不小的傷害。
山寨傷害消費(fèi)者權(quán)益
仿制品終歸是仿制品。抄襲的家居對(duì)消費(fèi)者傷害大,因?yàn)槌u者只能抄其外表,以次充好,功能、工藝、環(huán)保等各方面的品質(zhì)都比原創(chuàng)要差很多。而由企業(yè)自主創(chuàng)新、研發(fā)的家居,一般在選材、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和人性化設(shè)計(jì)上都融合了企業(yè)的理念和想法,但抄襲者一般只會(huì)抄襲產(chǎn)品的外形和大致功能,并不懂得設(shè)計(jì)的精髓,在環(huán)保和品質(zhì)方面也會(huì)大打折扣。
因此,消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí),可以觀察家居的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),在細(xì)節(jié)方面有無(wú)人性化處理,了解家居的選材、制作工藝,注意家居材料的環(huán)保性,一般價(jià)格低廉的仿冒品,在選材和環(huán)保方面都有所欠缺,省點(diǎn)錢傷了全家人的健康就很不值當(dāng)了。
除了環(huán)保和品質(zhì)的擔(dān)憂,山寨產(chǎn)品售后更是毫無(wú)保障,山寨廠的出發(fā)點(diǎn)是短期牟利,根本不會(huì)顧及消費(fèi)者的切身利益,可能今天買了它家產(chǎn)品,明天它就跑路或者倒閉了,這樣的產(chǎn)品如何敢下手?
AI家居為狙擊山寨勢(shì)力而生
很多人說(shuō)AI家居的出現(xiàn)就是專為狙擊山寨勢(shì)力而生,作為家居界的“特斯拉”,它在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、產(chǎn)品顏值與性價(jià)比上對(duì)山寨一一狙擊,而且一擊一個(gè)準(zhǔn)!
設(shè)計(jì)創(chuàng)新:為90后、95后等新興消費(fèi)群體與主流消費(fèi)人群量身定做創(chuàng)新設(shè)計(jì),總結(jié)出最受主流歡迎的十大產(chǎn)品系列,涵蓋定制模塊+功能+風(fēng)格,并結(jié)合時(shí)下最受年輕人喜歡的流行風(fēng)格(輕奢東方、簡(jiǎn)歐自然、美式現(xiàn)代、摩登、網(wǎng)紅等),全屋定制一站式配齊,為用戶打造時(shí)尚、精致、簡(jiǎn)約的生活方式。
體量大:得益于18年的定制經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),以及足夠大的公司體量,因而在供應(yīng)商方面,不同于會(huì)因?yàn)榇蟓h(huán)境而漲價(jià)的小公司,有著足夠的供應(yīng)鏈議價(jià)能力。
智能制造:廣州+荊門近千畝工業(yè)4.0生產(chǎn)基地,通過(guò)C2B模式的個(gè)性定制與工業(yè)4.0,重塑供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)生產(chǎn)下單一體化,生產(chǎn)流程全自動(dòng)無(wú)縫貫穿,極大降低失誤率,實(shí)現(xiàn)高度靈活的個(gè)性化、數(shù)字化生產(chǎn),推動(dòng)生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷模式變革。
信息化:運(yùn)作完全實(shí)現(xiàn)信息化,依靠得天獨(dú)厚的數(shù)字化成本優(yōu)勢(shì),包括與酷家樂(lè)的戰(zhàn)略合作,通過(guò)WCC前后端的打通,完成一鍵報(bào)價(jià)與一鍵下單,以此帶來(lái)更低的人工邊際成本,讓AI家居成為極具性價(jià)比的品牌。
產(chǎn)品聚焦策略:對(duì)終端畫(huà)像與終端數(shù)據(jù)做分析,取締不滿足消費(fèi)者需求的模塊,比如板材、花色的優(yōu)勝劣汰,這也是提高利用率,進(jìn)而與原材料價(jià)格相互抵消的重要方式。
優(yōu)選品牌合作:不論是板材原材料還是五金合作方,都是國(guó)內(nèi)外知名品牌,從源頭全力護(hù)航品質(zhì)和環(huán)保。除了供應(yīng)鏈保障,與AI家居合作開(kāi)店的也是該領(lǐng)域的王者級(jí)別,比如美的、華為等,由此可見(jiàn),AI家居的實(shí)力和潛力。
必須清醒地認(rèn)識(shí)到,山寨行為違反市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行原則,傷國(guó)傷民,危害極大。走山寨發(fā)展之路雖能一時(shí)獲利,畢竟不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。AI家居作為有態(tài)度、有責(zé)任的定制家居品牌,身體力行,用好品質(zhì)家居惠及千家萬(wàn)戶,用好模式帶動(dòng)千萬(wàn)青年共富,如此一來(lái),想必山寨勢(shì)力也會(huì)不攻自破!
(文章來(lái)源:定峰匯,侵刪)
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