把目光聚焦到學齡期少兒的房間,我們突然發(fā)現(xiàn),很難找到知名品牌為這個群體定制的家居產(chǎn)品,更別提一套量身打造的空間方案。
大多數(shù)品牌將重點放到了0—5歲的幼兒階段,反倒忽略了學齡少兒的特定需求。
尤其是在兩孩、三孩政策相繼實施的大背景下,少兒房市場預計會有很大的拓展空間。
彌補空白的主力軍,終于出現(xiàn)。2021年6月,百得勝一次性發(fā)布2套少兒房新品,配置柜類、成品家具、家飾等,重點滿足6-15歲學齡段少兒的多方面需求,從環(huán)保、功能、設計、體驗等多維度對傳統(tǒng)兒童房進行全面升級。
安徒生系列少兒房
(圖片來源:定峰匯-公眾號,侵刪)
兩套產(chǎn)品,各有亮點,但目標都是一致的,為學齡少兒打造一個有利于成長的居家環(huán)境。
在三孩政策實施的窗口期,專業(yè)少兒房的問世無疑顯得十分應景。
01
為什么要做少兒房?
小空間暗藏玄機
過去的數(shù)年里,無論是家居行業(yè),還是消費端,在兒童房打造上,都付出了長期的努力。
結果是相當不錯的,一批有實力的品牌崛起,兒童房成為居住空間里備受關注的構成。
但繁榮的背后,難掩一種遺憾,就是當前主流的兒童房空間產(chǎn)品,普遍面向1—5歲的嬰幼兒群體。
它的特征很鮮明,比如裝飾各種卡通圖案、符合兒童心理的色彩搭配等。
難以讓人滿意的是,沒有根據(jù)學齡段少兒的休息、學習、收納等需求,提供針對性的設計與功能配套。
學齡少兒集中在6—15歲,在家里長住的情況相當普遍,需要一個屬于自己的居住空間,并搭配合適的家具軟裝等。
這類單品或解決方案即使有,但問題也明顯,大品牌缺位,質(zhì)量、環(huán)保得不到保障。
再者,沒有根據(jù)學齡少兒的特征與需求做定制化的研發(fā),缺乏整體設計規(guī)劃,沒有成型的少兒房空間方案,談不上多好的體驗。
不夠理想的是,目前做少兒房的品牌,環(huán)保沉淀不足。但現(xiàn)實情況中,家長非常關注這點。學齡少兒的居住空間,必須把環(huán)保提到第一位。
一個非常普遍的社會現(xiàn)象是,對環(huán)保材料的關注、對居家健康的重視,已經(jīng)上升到全民熱點,多家機構的調(diào)研顯示,39%的90后消費者認為,環(huán)保理念與材料變得更重要。
并且,80后、90后更愿意為家居環(huán)?;ㄥX,占消費用戶總數(shù)的九成以上。少兒房的健康,又放到了更高的層面。
百得勝長期關注少兒群體,發(fā)現(xiàn)了這個需求與市場問題的存在,進而產(chǎn)生了打造學齡少兒房產(chǎn)品的想法。
那么,市場空間到底有多大?這是大公司切入少兒房的顧慮。
調(diào)研顯示,對于很多中高收入家庭來講,為學齡期的孩子配置一套少兒房,可以說是剛需。龐大的客群基數(shù),為環(huán)保少兒房提供了廣闊的施展空間。
還有一種推動力預計來自“三孩”生育政策的實施,不僅意味著人口政策的重大變化,同時可能帶動住房家裝的需求改變,比如:
刺激四房或更大戶型的住房購買意向;對兒童房的改造要求提高,比如收納空間擴容、大孩需要的學習功能增加、安全健康的訴求繼續(xù)升級等。
具體來講,有兩大群體最有可能成為支撐者,一是有部分中高收入的家庭,之前并沒有裝修專門的兒童房,但孩子上學后,需要一個比較好的空間;
二是此前裝修過兒童房的家庭,普遍是按幼童期的情況打造,它的設計與功能并不能滿足后來的要求,目前到了升級的階段。
而要打造一套符合家長期望、又能滿足學齡少兒需要的空間,對廠家的要求同樣很高,百得勝在定制、環(huán)保、設計等方面積累的優(yōu)勢,為推動少兒房升級提供了堅實的支撐。
既看到了暗流涌動的需求,也看到了空白市場的存在,加之本身強大的產(chǎn)品與交付能力,百得勝自然不能無視極為難得的大好機遇。
加菲系列少兒房產(chǎn)品
(圖片來源:定峰匯-公眾號,侵刪)
02
一個新品類的培育
百得勝都做了什么?
作為一個小空間的品類,百得勝從少兒房成套解決方案入手,首批上線了兩個系列,一是安徒生,另一個是加菲,都有自己的獨特優(yōu)勢,滿足不同群體的需求。
無論是設計、功能的配置,還是環(huán)保品質(zhì),對學齡少兒的體驗來講,預計是一次質(zhì)的飛躍。
分析認為,在廚房、衣帽間之后,百得勝所定義的少兒房將成為一個前景廣闊的增長點。
為什么會有這樣驚艷的一躍?背后的驅(qū)動力來自于三個方面的領跑優(yōu)勢:
一是產(chǎn)品與空間的設計,充分考慮了少兒的習慣,關鍵有兩點,一是原創(chuàng)卡通設計,二是360°安全弧防磕碰設計。
其中的原創(chuàng)卡通設計,重點體現(xiàn)在原創(chuàng)多款卡通門型、拉手、拱形門和波浪線條,細節(jié)中體現(xiàn)童趣,讓整個空間妙趣橫生。
防磕碰設計,與廣州美術學院旗下的設計機構合作,柜體邊角和羅馬柱采用圓角設計,照顧到孩子愛玩的天性,從細節(jié)上呵護孩子的安全。
空間設計同樣蘊含精彩之筆,通過柜類、成品床、書桌的綜合運用,打造睡眠、學習、衣物收納、活動區(qū)等4大使用場景。
二是3底2面真水漆,創(chuàng)新水底、水面、水溶劑的全水漆環(huán)保智造工藝打造少兒房產(chǎn)品,孩子可以放心觸摸,可以杜絕環(huán)保健康方面的后顧之憂。
一個典型的里程碑發(fā)生在2021年,百得勝環(huán)保再升級,首推水漆實木定制柜,無毒、無味、親膚,在少兒成長空間的打造上,搶先向前邁進了一步。
而這背后,則是百得勝長達20年以無醛添加為核心的環(huán)保技術積累。
三是伴學空間的科學打造,這是家庭非常需要的。
它的做法是,少兒房里科學設計了伴學區(qū),配置符合人體工學的學習桌椅,從舒適安全的物理空間入手培養(yǎng)孩子的專注力與學習習慣。
A、以安徒生系列來講,這是行業(yè)里首款水漆實木少兒房產(chǎn)品,3底2面全套門板采用真水漆實木環(huán)保工藝,營造森林般的學習和成長空間。
三種配色,可靈活自由組合,滿足孩子對色彩、氛圍的多元化需求;原創(chuàng)卡通拉手、門型與裝飾配件,創(chuàng)造“潤物細無聲”的趣味。
B、加菲系列又有不一樣的特色,它運用動物元素,打造森林卡通空間。
兩種原創(chuàng)搭配,自由組合;獨特的貓爪拉手、門型與裝飾配件,搭配獨一無二的貓型裝飾板,同樣能帶來趣味體驗。
(圖片來源:定峰匯-公眾號,侵刪)
這種產(chǎn)品設計與空間定制能力,百得勝為之奮斗了很多年。
一方面,聚焦定制家居20年,并且從2012年就切入無醛添加賽道,9年時間里連續(xù)多輪迭代,搶占了環(huán)保制高點。
另一方面,長期保持對兒童家居環(huán)境的關注與鉆研,比如2019年時,發(fā)起百愛行動公益基金;2020年,成為首家入駐CASSU育兒環(huán)境倡導聯(lián)盟的定制企業(yè),并經(jīng)檢測,無醛添加板材符合育兒環(huán)境倡導聯(lián)盟的標準。
之后又聯(lián)手新浪家居、CASSU育兒環(huán)境倡導聯(lián)盟,推出“詩意童居”兒童房新概念,并發(fā)布《2020中國育兒環(huán)境白皮書》,從多個細節(jié)入手,展開對育兒環(huán)境的探索。
這一切動作,都為此次環(huán)保少兒房產(chǎn)品的問世,打下了堅實的基礎。
兒童房的升級換代、實力品牌的加持、三孩政策的推動,以及趨勢級產(chǎn)品方案的問世,進一步為少兒房的普及插上了想象的翅膀。
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