面對疫情反復(fù)、樓市高壓調(diào)控、家居行業(yè)增速放緩，處于制造業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵階段的家居從業(yè)者，亟需尋求新的增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)逆勢突圍。

(圖片來源：邦元名匠供稿，侵刪)

10月27日，由家居工業(yè)軟件領(lǐng)導(dǎo)者三維家主辦的“看見·增長——家居產(chǎn)業(yè)數(shù)智引領(lǐng)峰會(huì)”在佛山保利洲際大酒店隆重舉行。用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)家居智造助力行業(yè)加速前進(jìn)。此次活動(dòng)集結(jié)產(chǎn)業(yè)、家居行業(yè)大咖，既有產(chǎn)業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)解讀消費(fèi)市場與工業(yè)制造領(lǐng)域的最新數(shù)據(jù)報(bào)告，剖析行業(yè)未來發(fā)展機(jī)會(huì)點(diǎn)；也有面向數(shù)字化營銷、設(shè)計(jì)、制造、管理全鏈路的數(shù)智化升級解決方案分享，希望凝聚行業(yè)力量，助力家居企業(yè)破局，打開新的增長通路。

(圖片來源：邦元名匠供稿，侵刪)

全屋定制家居行業(yè)人氣網(wǎng)紅，邦元名匠家居執(zhí)行總裁肖總受邀參加了峰會(huì)，和現(xiàn)場各位家居大佬一起觀前沿趨勢，談?wù)嬷埔?，探增長新路徑！

邦元名匠作為業(yè)內(nèi)很早擁抱新媒體的企業(yè)代表，亦于本次盛會(huì)作了精彩分享。邦元名匠定制家具總裁肖冬梅提到，企業(yè)去年正式加入抖音板塊，目前其個(gè)人號(hào)全網(wǎng)已有120萬粉絲數(shù)，播放量超過5億。對于家居生產(chǎn)企業(yè)，直播和短視頻將是兩條獲取流量的重要通道。

(圖片來源：邦元名匠供稿，侵刪)

肖總分享了，自建引流賬號(hào)，打造內(nèi)容生態(tài)，搭建線上線下全渠道發(fā)展模式，打通從視頻和直播圈粉、到粉絲互動(dòng)評論、再到私域粉絲運(yùn)營、線下變現(xiàn)的全鏈路，可實(shí)現(xiàn)線上成交、獲客，線下引流、體驗(yàn)等環(huán)節(jié)。并且舉了邦元名匠鄭州旗艦店線上線下聯(lián)動(dòng)促成交的成功例子，終端門店線下聯(lián)動(dòng)配合，舉辦“超級直播團(tuán)購”活動(dòng)大促。直播3小時(shí)，在線觀看量超50萬，成交訂金數(shù)266筆，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)超過800萬元的銷售額。

(圖片來源：邦元名匠供稿，侵刪)

她同時(shí)提到，家居定制行業(yè)必須解決生產(chǎn)問題。今年年初，邦元名匠開啟與三維家前后端一體化合作，到8月已實(shí)現(xiàn)全國門店的一鍵下單一鍵拆單，訂單部人效提升50%，交付期縮短至20天，既提升了生產(chǎn)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，也提高了終端交付滿意度。數(shù)字智造，不僅實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長，更進(jìn)一步提升品牌核心競爭力。

(圖片來源：邦元名匠供稿，侵刪)

此外，定制行業(yè)大咖們也一一上臺(tái)作了分享。其中三維家營銷中心總經(jīng)理曾冬分享到，今年家居企業(yè)面臨著四大“難關(guān)”——拉閘限電影響生產(chǎn)效率，原材料漲價(jià)讓企業(yè)成本大增，市場激烈競爭引起的“價(jià)格戰(zhàn)”、門店客流量下滑等各方阻力影響，家居企業(yè)數(shù)智化升級刻不容緩。

(圖片來源：邦元名匠供稿，侵刪)

后疫情時(shí)代，為家居營銷打開了新的通路。巨量引擎垂直業(yè)務(wù)家居行業(yè)華南策略總監(jiān)李韜介紹，2020年以來，抖音家居類創(chuàng)作者數(shù)量、家居相關(guān)視頻發(fā)布量激增，反映家居消費(fèi)者逐漸依賴線上資訊和平臺(tái)，線上渠道對消費(fèi)決策的影響力越來越大。在企業(yè)端，越來越多的家居企業(yè)開始線上渠道布局，在巨量引擎內(nèi)，家居企業(yè)號(hào)的投稿量僅在2021年Q1就突破千萬條，同比增長6.7倍。線上渠道已逐漸從單純的用戶流量、線索采買，向全局生意經(jīng)營共建轉(zhuǎn)移。基于此，巨量引擎構(gòu)建起全套的線上營銷生態(tài)體系，并于2021年與三維家開展正式合作，三維家慧眼營銷成為巨量引擎全國綜合代理。巨量引擎基于多元營銷矩陣、AI技術(shù)、智能分發(fā)，與三維家的垂直行業(yè)技術(shù)結(jié)合，整合家居行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與體系化內(nèi)容服務(wù)，為泛家居企業(yè)帶來互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷解決方案，實(shí)現(xiàn)線上銷售，讓家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)生意增長。

(圖片來源：邦元名匠供稿，侵刪)

抖音短視頻、線上直播等已經(jīng)成為以線下門店銷售和線下展會(huì)招商為主的家居企業(yè)開辟營銷新陣地的一大利器，這將成為邦元名匠一個(gè)長期戰(zhàn)略性的策略。邦元名匠在疫情期間就已經(jīng)逐步開始嘗試從各個(gè)短視頻平臺(tái)進(jìn)行引流獲客。

隨著市場的不斷發(fā)展、競爭力的不斷提升，消費(fèi)習(xí)慣不斷向線上轉(zhuǎn)移，線上線下全渠道發(fā)展模式成趨勢。單一形式的發(fā)展渠道已經(jīng)難以滿足我們企業(yè)的發(fā)展需求，因此我們邦元名匠也在積極尋求線上線下全渠道的發(fā)展模式，及時(shí)轉(zhuǎn)變運(yùn)營思路、創(chuàng)新營銷模式。