12月16日,歐派衣柜正式全球首發(fā)整家定制標(biāo)準(zhǔn)1.0,成為了整家定制創(chuàng)新的新風(fēng)向標(biāo)。
“整家定制”也需要標(biāo)準(zhǔn)?
歐派衣柜是整家定制的開創(chuàng)者。從2020年開始,率先提出并嘗試整家定制模式,在對(duì)模式的不斷測(cè)試中,獲得了良好的市場反饋,也引發(fā)了行業(yè)的深度關(guān)注,并逐步吸引更多的行業(yè)企業(yè)參與。
“整家定制”也正式成為了定制行業(yè)熱捧的關(guān)鍵詞,引發(fā)定制行業(yè)新一輪商業(yè)創(chuàng)新。
但事實(shí)上,“整家定制”的商業(yè)創(chuàng)新,引發(fā)的連鎖效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于定制行業(yè),而是波及整個(gè)大家居產(chǎn)業(yè),引發(fā)軟裝巨頭入局,這意味著,過去定制與軟體行業(yè),有一個(gè)互相區(qū)隔的邊界,而這一次,因?yàn)檎叶ㄖ?,大家居產(chǎn)業(yè)的邊界開始被打破,未來的競爭,帶有相當(dāng)意義的終局性。
可以說歐派整家定制的推出,是歐派從2014年提出大家居戰(zhàn)略以來,另一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)的、重要階段性創(chuàng)新,也是重要成果。尤其在精裝房用戶范疇里,大家居戰(zhàn)略的最好表現(xiàn)形式就是整家定制。
整家定制,對(duì)于過去全屋定制模式的超越,在于整家定制,更多基于消費(fèi)者立場,立場視角不同,體系便不同,難度便不同,帶來未來的市場格局也便不同。
在整家定制剛剛興起,行業(yè)理解各不相同,不同企業(yè)以各種方式切入,必然帶來整家定制的方向不同。
如何站在消費(fèi)者立場,給予消費(fèi)者最好的消費(fèi)體驗(yàn)?同時(shí),又能引導(dǎo)行業(yè),往更好的整家定制模式前行,共同服務(wù)好消費(fèi)者?
為此,歐派衣柜推出整家定制1.0的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn),向全球首發(fā)。
對(duì)于整家定制1.0標(biāo)準(zhǔn)的推出,歐派集成家居營銷事業(yè)部總經(jīng)理劉順平說,以前做全屋定制,相當(dāng)于一個(gè)人挑著80斤的擔(dān)子,現(xiàn)在做高顏整家定制,相當(dāng)于要挑150斤的擔(dān)子。這是能力的巨大躍遷,是對(duì)歐派衣柜整個(gè)系統(tǒng)的挑戰(zhàn),但他們?cè)敢饨邮苓@個(gè)挑戰(zhàn),同時(shí)也希望為行業(yè)確立一個(gè)正確的標(biāo)桿。
劉順平說,整家定制標(biāo)準(zhǔn)1.0基于消費(fèi)者立場,又基于歐派的強(qiáng)大能力,通過一年多的試點(diǎn)、實(shí)踐,歐派衣柜對(duì)整家定制的理解形成了一套初步完整的體系,此次發(fā)布?xì)W派衣柜整家定制標(biāo)準(zhǔn)1.0,核心就是“三高”,分別是高顏、高研、高嚴(yán)。
01“高顏”,建立高顏值的整家美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)
第一高,就是“高顏”,高顏值。
整家定制為什么一定要“高顏”?
歐派提出了整家定制套餐,但是專門冠以“高顏”的注腳,為什么?
不得不說,現(xiàn)在確實(shí)是一個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代,與其說這是人們過于注重外表,不如說這是全民審美水平提升的結(jié)果。
很多老式家居質(zhì)量很好,為什么人們不再選擇了?因?yàn)椴粔蛎?,不夠符合時(shí)代的格調(diào)。新家落成后,親朋好友來參觀,消費(fèi)者最喜歡聽的話是什么?“你家真漂亮。”“裝修得太有品味了。”
歐派集成家居營銷事業(yè)部總經(jīng)理劉順平認(rèn)為,每個(gè)人都希望得到認(rèn)可,所以顏值是消費(fèi)者對(duì)新家最核心的訴求。所以,歐派衣柜整家定制,將顏值放在第一位,從設(shè)計(jì)、光影、色彩,奢質(zhì)、空間5大維度,打造高顏柜門墻配一體化整家定制。
歐派衣柜同時(shí)利用歐派意大利設(shè)計(jì)院,鉑倫斯全球高端美學(xué)創(chuàng)造圈,培育歐派體系設(shè)計(jì)師的美育能力,生產(chǎn)出新一代消費(fèi)者所認(rèn)同和喜愛的高端美學(xué)產(chǎn)品。
02“高研”,打造高研發(fā)能力的整家產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)
第二高,就是“高研”,研發(fā)能力的“研”。
人們會(huì)選擇高顏值低質(zhì)量的產(chǎn)品嗎?更不是?,F(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)顏值的衡量,都是建立在專業(yè)化產(chǎn)品的基石上,這是整個(gè)中國制造業(yè)迭代帶來的紅利:你不專業(yè)根本不在選擇的范疇之內(nèi)。
劉順平認(rèn)為,歐派衣柜整家定制1.0標(biāo)準(zhǔn),就是要利用歐派研發(fā)實(shí)力,并從四個(gè)維度,定義產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn):
第一,利用歐派博納精深6.0整家宜居系統(tǒng),從空間規(guī)劃,全屋收納,人體工學(xué)三個(gè)方面,打造易用易住的高顏美家,定義宜居標(biāo)準(zhǔn);
第二,利用歐派創(chuàng)新研發(fā)的環(huán)保3.0凈醛抗菌專利技術(shù),將無醛添加板材全面升級(jí)為無醛添加+凈醛抗菌愛芯板,率先走入環(huán)保3.0時(shí)代,為行業(yè)樹立新的標(biāo)桿,同時(shí)也為中國家庭提供更強(qiáng)大的健康保障,從而定義整家定制環(huán)保標(biāo)準(zhǔn);
第三,利用歐派實(shí)力,打造悅(美觀系統(tǒng))、易(易用系統(tǒng))、穩(wěn)(安全系統(tǒng))、持(耐用系統(tǒng))的整家定制工藝標(biāo)準(zhǔn),確保品質(zhì)穩(wěn)定,定義整家定制的工藝標(biāo)準(zhǔn);
第四,利用歐派全球資源,大牌嚴(yán)選,品類專研,精選專業(yè)品類,同系開發(fā),定向生產(chǎn),從品類到空間,從國內(nèi)到全球,歐派衣柜通過進(jìn)一步延伸整合,已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈,為消費(fèi)者提供整體定制產(chǎn)品品質(zhì)保障,定義整家定制的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
歐派的研發(fā)能力,研發(fā)投入,都是行業(yè)首屈一指的。
幾年來,歐派在研發(fā)的投入不遺余力,2018年歐派上市的第二年,研發(fā)費(fèi)用直接從3.19億翻倍到6.32億,此后數(shù)年一直處于高位并穩(wěn)步上升。
2020年,歐派的研發(fā)費(fèi)用已高達(dá)6.99億,幾乎是后面幾家定制企業(yè)之和。
根據(jù)歐派2021半年報(bào)數(shù)據(jù),上半年研發(fā)費(fèi)用達(dá)到3.69億,比2020年同期增長了54.26%,如果歐派全年保持這一增速,2021年的研發(fā)費(fèi)用將突破10億。
10億是什么量級(jí)呢?相當(dāng)于定制行業(yè)公司排名第十位左右的的全年?duì)I收。
為什么要花這么多錢?因?yàn)闅W派正在進(jìn)行全品類布局。
可見整家定制對(duì)年投入10億研發(fā)的歐派都是不小的挑戰(zhàn),更何況其他定制企業(yè)了。
這么多錢花在哪兒了?就是在優(yōu)化全鏈條產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、交付上的每個(gè)環(huán)節(jié)。
03“高嚴(yán)”,打造嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)格的整家定制服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)
第三高,就是“高嚴(yán)”,嚴(yán)格、嚴(yán)謹(jǐn)。這是打造服務(wù)能力的基本要求,也是高品質(zhì)要求。
劉順平認(rèn)為,要完成“高顏整家定制”標(biāo)準(zhǔn)體系,需要具備四大核心服務(wù)能力,才能形成完整鏈條的整家定制標(biāo)準(zhǔn)體系:
第一,要打造一體化整家用戶體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)終端門店柜、門、墻、配一體化展示,為客戶提供一體化整家視覺體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)“所見即所得”。
第二,要實(shí)現(xiàn)一體化整家設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)整家化,為客戶提供整家空間解決方案。歐派擁有行業(yè)首家創(chuàng)研整家空間設(shè)計(jì)模塊,通過CAXA一體化家居設(shè)計(jì)平臺(tái),真正實(shí)現(xiàn)全品類打通,一體化設(shè)計(jì)、報(bào)價(jià)、下單、生產(chǎn)的流程。云端大數(shù)據(jù)海量案例庫,不斷優(yōu)化迭代,實(shí)現(xiàn)整家方案“所想即所得”。
第三,打造一體化產(chǎn)品交付能力,利用歐派全球領(lǐng)先的五大生產(chǎn)基地,以基地為中心覆蓋半徑500km范圍,物流半徑在8小時(shí)內(nèi),實(shí)現(xiàn)柜、門、墻、配一站式交付,一體化專業(yè)安裝,整體規(guī)劃安裝工序及進(jìn)度,最大程度保障全屋設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。
第四,實(shí)現(xiàn)一站式售后服務(wù)。利用歐派衣柜遍布全國的、網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率行業(yè)第一的4000家門店,超過3萬+專業(yè)的設(shè)計(jì)、安裝服務(wù)團(tuán)隊(duì),維護(hù)、保養(yǎng),一站式售后服務(wù)保障,一年兩次免費(fèi)上門的金保姆服務(wù),確保每一個(gè)客戶滿意。
整家定制模式的競爭,最后就是服務(wù)能力的競爭,是服務(wù)能力廣度和深度的競爭,是真正服務(wù)消費(fèi)者意義上的競爭。
04結(jié)語
歐派衣柜高顏整家定制標(biāo)準(zhǔn)1.0帶來的產(chǎn)業(yè)意義
黨的十九大報(bào)告提出,滿足人民美好生活需要是增強(qiáng)國家凝聚力的動(dòng)力。對(duì)于家居企業(yè)來說,就是要滿足消費(fèi)者對(duì)美好家居生活的追求。
可以說整家定制這種商業(yè)模式的出現(xiàn),滿足了消費(fèi)者對(duì)家居一站式解決方案的需求,成為行業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)力的體現(xiàn),也將成為品牌企業(yè)終極零售模式的雛形。
劉順平介紹說,歐派的整家定制套餐已經(jīng)升級(jí)到了第二代,以后還將持續(xù)迭代,但是無論產(chǎn)品如何更迭,29800的價(jià)格不會(huì)改變,保持產(chǎn)品和價(jià)格的雙重競爭力。
當(dāng)“整家定制”和“29800”一同打出,“整家定制”就已經(jīng)被“29800”限定了,也就是說,任何提出“整家定制”概念的品牌產(chǎn)品,只要高于29800這個(gè)價(jià)格,將毫無競爭力,在短期內(nèi)也很難更低。
劉順平認(rèn)為,“29800”套餐也會(huì)像當(dāng)年“19800”套餐那樣,成為歐派的護(hù)城河。
同時(shí),整家定制,考驗(yàn)的也將會(huì)是未來多維能力的競爭。
用29800元整合市面上6~7萬價(jià)格的產(chǎn)品,整家定制正在成為極致性價(jià)比的代名詞,這背后依托的是企業(yè)的系統(tǒng)能力。
這是對(duì)行業(yè)毛利率極限的挑戰(zhàn):對(duì)設(shè)計(jì)、經(jīng)銷商、物流、交付等各方面的能力都提出了很高的要求,需要整體系統(tǒng)的支撐,很難簡單復(fù)刻。
為什么?首先,成品家具工藝的復(fù)雜度比定制高,設(shè)計(jì)的要求也更高。定制企業(yè)如果是簡單的拿來主義,選品配套,放進(jìn)整家定制的套餐也完全沒問題,但是算不上有實(shí)力的競爭,也就不會(huì)長久,不能滿足更廣闊的消費(fèi)群體。
所以定制企業(yè)的成品研發(fā)能力,就是整家定制維度上的重要競爭維度。而且成品的研發(fā)還要和定制的研發(fā)匹配,這又增加了一個(gè)維度。即使對(duì)于定制頭部企業(yè),這兩個(gè)研發(fā)維度都是不小的挑戰(zhàn)。
顯然,成品家具將是歐派現(xiàn)階段大力投入的品類,據(jù)「未來商業(yè)智庫」(公眾號(hào):未來家居研究)了解,歐派引入了專業(yè)的成品團(tuán)隊(duì)?,F(xiàn)在歐派的產(chǎn)品的研發(fā),從立項(xiàng)開始就不再僅僅是定制范疇了,而是以空間為單位的項(xiàng)目??臻g中不僅有定制,還有成品家具、軟裝,還有空間的格局。
整家定制的出現(xiàn)也是行業(yè)告別初級(jí)階段的標(biāo)志:以前大家都先把自己的專業(yè)領(lǐng)域做好,做到一定程度,必須要跨出去才能做得更大。
一個(gè)產(chǎn)品就是一個(gè)維度,是平面的,增加一個(gè)產(chǎn)品就是增加一個(gè)維度,維度越多,增加的不再只是平面,而是立體空間,這相當(dāng)于增加了無數(shù)個(gè)平面。
隨著一個(gè)個(gè)立體空間的融合,能量體系則按照一個(gè)系數(shù)疊加,就形成了生態(tài)體系。它的體量將累積成更大的引力,這就是虹吸效應(yīng)。
整家定制的市場反應(yīng)就是如此。
每一個(gè)立體空間的增加,都創(chuàng)造了新的動(dòng)力源頭,這既是企業(yè)的發(fā)展規(guī)律,也是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。
整家定制,將會(huì)開啟大家居產(chǎn)業(yè)的新競爭格局。
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