8月30日，歐派家居發(fā)布了2022年半年報(bào)，業(yè)績實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)增長。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入96.93億元，同比增長18.21%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤9.81億元，同比增長3.78%。

“欲渡黃河冰塞川，將登太行雪滿山”，面對經(jīng)濟(jì)增速放緩、疫情反復(fù)及房地產(chǎn)政策調(diào)控的嚴(yán)峻環(huán)境，歐派家居迎難而上，穩(wěn)扎穩(wěn)打，以穩(wěn)健經(jīng)營保持增長韌性，多維度積極推進(jìn)大家居戰(zhàn)略。在較高業(yè)績基數(shù)背景下，仍實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長，展現(xiàn)出櫛風(fēng)沐雨、穿越周期的強(qiáng)勁實(shí)力，進(jìn)一步彰顯中國家居行業(yè)龍頭的王者態(tài)勢。

多維度推進(jìn)大家居戰(zhàn)略 上半年業(yè)績逆勢上漲

數(shù)據(jù)攀爬的上弧線，背后是歐派高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略決策與穩(wěn)健經(jīng)營的發(fā)展路線所形成的強(qiáng)大合力。

歐派家居是國內(nèi)領(lǐng)先的一站式高品質(zhì)家居綜合服務(wù)商，主要從事全屋家居產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、安裝和室內(nèi)裝飾服務(wù)。公司由定制櫥柜起步，并從櫥柜向全屋產(chǎn)品延伸，覆蓋整體廚房、整體衣柜(全屋定制)、整體衛(wèi)浴、定制木門系統(tǒng)、金屬門窗、軟裝、家具配套等整體家居產(chǎn)品。歐派打造的國內(nèi)第一套櫥柜，可視為改變國人對定制家居認(rèn)知的起點(diǎn)。

行之力則知愈進(jìn)，知之深則行愈達(dá)。歐派家居通過“量身定制”的訂單式核心生產(chǎn)模式，全面覆蓋原料采購、設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌建設(shè)、產(chǎn)品銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的有效控制。根據(jù)半年報(bào)披露，今年上半年，基于縱向一體化的業(yè)務(wù)模式，歐派櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、 歐鉑尼、 歐鉑麗等門店均實(shí)現(xiàn)增長，形成了高度符合市場環(huán)境的營銷策略，市場份額持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)一步奠定了其“定制之王”的優(yōu)勢地位。

具體來看，在歐派全屋定制（衣柜）板塊，歐派家居高擎“整家定制”大旗，突破性提出高顏整家定制概念，引爆行業(yè)革命，讓整家定制迅速成為家居行業(yè)新風(fēng)口。今年上半年，在眾多廠商在業(yè)績壓力下，用“產(chǎn)品” 拼湊“整家定制”之時(shí)，歐派家居的整家定制已開啟新的升維戰(zhàn)略，憑借多年沉淀的產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈整合、高效渠道運(yùn)營、數(shù)字化營銷、大規(guī)模智能化制造等方面的突出能力，迅速迭代至“整家定制2.0”：通過“零醛+凈醛”全屋定制產(chǎn)品環(huán)保升級(jí)定義整家環(huán)保新標(biāo)準(zhǔn)，升級(jí) “全屋六大空間咨詢規(guī)劃+柜門墻配產(chǎn)品+菜單式計(jì)價(jià)”模式真正解決消費(fèi)者的整家需求痛點(diǎn)，同時(shí)，借助總部頂級(jí)線上引流資源有效集中引爆并落地，為公司經(jīng)銷商導(dǎo)入增量優(yōu)質(zhì)客流資源。

在櫥柜板塊，歐派家居發(fā)布整裝零售全系新品，更新第十代精工柜體、品質(zhì)健康廚房系列產(chǎn)品，并優(yōu)化升級(jí)零售店面，打造1號(hào)店工程，構(gòu)建極具競爭力的產(chǎn)品專業(yè)化優(yōu)勢。同時(shí)，積極推進(jìn)“廚房+”品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新傳播“定制實(shí)力派·廚房選歐派”的品牌主張，聚焦金保姆服務(wù)品牌升級(jí)、實(shí)施套餐化服務(wù)運(yùn)營模式， “廚房品牌引領(lǐng)者”的核心優(yōu)勢更加凸顯。

在整裝板塊，歐派整裝大家居也進(jìn)行了品牌煥新，開啟進(jìn)擊之路。2022年6月6日，原整裝大家居“星之家”品牌煥新為“鉑尼思”，實(shí)現(xiàn)了品牌、業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品的全面升級(jí)，并在今年上半年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的高速增長。在大家居戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，鉑尼思在行業(yè)內(nèi)率先提出“一站式超級(jí)集成服務(wù)商”的愿景，在“增流量、拓渠道、提單值”的基礎(chǔ)上，持續(xù)開辟符合鉑尼思發(fā)展邏輯的新路徑。

從寒冬中脫穎而出的企業(yè)，無疑都有著自己獨(dú)特的“生存之道”。國內(nèi)疫情反復(fù)與地產(chǎn)疲軟對家居行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營帶來諸多不確定性。在一個(gè)“寒冬”“不確定”的時(shí)代，擅打“逆風(fēng)局”，才是衡量一個(gè)企業(yè)成色的關(guān)鍵。

可轉(zhuǎn)債發(fā)行助力產(chǎn)能釋放躍階

面對行業(yè)寒冬，歐派家居穩(wěn)中求進(jìn)，以系統(tǒng)性創(chuàng)新與大家居戰(zhàn)略鍛造取勝“金鑰匙”，強(qiáng)化信息化建設(shè)、擴(kuò)展品牌矩陣、精細(xì)化運(yùn)營、升級(jí)生產(chǎn)制造體系等一系列穩(wěn)健的戰(zhàn)略打法，讓歐派在逆風(fēng)發(fā)展態(tài)勢下依然能夠穿越周期，實(shí)現(xiàn)“韌性生長”。

伴隨疫情趨于緩解，家裝、家居購買需求陸續(xù)恢復(fù)。與此同時(shí)，家裝消費(fèi)群體的年輕化及流量入口的快速變化也在不斷推動(dòng)定制家居企業(yè)發(fā)展，頭部企業(yè)增長也迎來了新機(jī)遇。

今年以來，家居行業(yè)持續(xù)維持高景氣度，與此同時(shí)，政策的陸續(xù)推出也有望為家居企業(yè)估值修復(fù)提供機(jī)會(huì)。據(jù)悉，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議再提允許“一城一策”等政策，合理支持剛性和改善性住房需求，地產(chǎn)銷售及竣工有望逐步企穩(wěn)。家居板塊前期受地產(chǎn)斷貸情緒影響回調(diào)幅度較大，隨著各項(xiàng)政策陸續(xù)推出，家居版塊估值有望持續(xù)修復(fù)。

招商證券認(rèn)為，前期受壓制的家居需求有望恢復(fù)，看好家居板塊估值修復(fù)和疫后消費(fèi)回補(bǔ)。歐派家居作為龍頭憑借自身強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢，也將為行業(yè)發(fā)揮頭部引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。

需要注意的是，根據(jù)歐派家居2022年8月30日披露的《歐派家居公開發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券上市公告書》顯示，經(jīng)中國證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，歐派家居于8月公開發(fā)行可轉(zhuǎn)債2000萬張，募集資金人民幣20億元。本次募集資金將全部投資于“歐派家居智能制造（武漢）項(xiàng)目”，目前募集資金已經(jīng)全部到賬。武漢項(xiàng)目的順利投建和運(yùn)行，將為歐派家居實(shí)現(xiàn)大家居戰(zhàn)略、提高股東回報(bào)提供強(qiáng)有力的支持。

在本次可轉(zhuǎn)債發(fā)行過程中，歐派家居的原股東認(rèn)購踴躍，原股東（含各大知名證券投資基金、社保基金、保險(xiǎn)公司等）合計(jì)優(yōu)先配售1787萬張（17.87億元），占比近90%。其中，大股東姚良松、姚良柏均按其持股比例全額認(rèn)購，合計(jì)認(rèn)購1493萬張（14.93億元），彰顯對公司未來發(fā)展的信心。

根據(jù)8月的機(jī)構(gòu)評級(jí)報(bào)告，招商證券、華泰證券、中泰證券、申萬宏源等超過40家機(jī)構(gòu)對歐派家居給出“買入”、“增持”、“推薦”、“強(qiáng)烈推薦”等評級(jí)。一系列的穩(wěn)健發(fā)展軌跡，讓歐派家居的“虹吸效應(yīng)”正在不斷地外溢轉(zhuǎn)化，也進(jìn)一步見證歐派強(qiáng)大的影響力。

百舸爭流，奮楫者先；中流擊水，勇進(jìn)者勝。未來，歐派將繼續(xù)破冰前行，穿越周期，開啟歐派家居高質(zhì)量發(fā)展的全新篇章。

編輯：全屋定制在線—山奈