以圓月寄托情感是中秋的“固定儀式”，作為“被主業(yè)耽誤的電影大師”，歐派于每年中秋都會在月亮上尋找新的靈感。今年，歐派發(fā)現(xiàn)在月之暗面有著一群與生活默默較勁的人們，他們是疫情沖擊下，在整個社會經(jīng)歷艱難挑戰(zhàn)，人們需要在快速變化的生活中重新建立邏輯和秩序下，正抓住一切可能性活下來的追光者。

一代人有一代人的使命和精神，所幸的是，長夜雖暗，心燈永明，“家和愛”永遠是人們對抗世事無常的“武器”。而一直以傳遞“愛家文化”為使命的歐派，在佳節(jié)之際則以一部短片《月光最亮的地方》作為月夜情書獻給所有踏上人生羈旅的人們，讓“團圓”和“家”自然融合產(chǎn)生天然流量，截止目前，短片已獲得近億的曝光量和破千萬的視頻播放量，熱度破圈，進一步擴展了歐派的品牌影響力與品牌格局。

01

多層傳播鏈路擴散品牌認知

“月光最亮的地方”落地品牌溫度

《月光最亮的地方》將后疫情時代人們奮力自救的背景與中國傳統(tǒng)家庭文化有機融合，對情感象征的探索從小個體走向大格局，以宏闊的視野、高遠的立意唱響主旋律，成為一曲真摯感人的時代頌歌。

伴隨著如同紀錄片般的敘事風(fēng)格、貼近日常生活的鏡頭、充滿高級感的旋律、溫暖且飽含力量的歌聲娓娓道來，“讓月夜的光撫慰你我的傷”、“讓月亮背面的人走出黑暗，回到月光最亮的地方”、“人生羈旅，生活種種，有家有愛，如月融融”......這種對生活的真實刻畫，展現(xiàn)煙火人生，以真實為底色，以情感價值為驅(qū)動，收割了全年齡段受眾。與此同時，歐派選擇在傳播主題和內(nèi)容上主動探索與用戶情感的聯(lián)接，不僅在微博、微信、小紅書、抖音、今日頭條、bilibili等重點平臺進行了矩陣式發(fā)布與傳播聯(lián)動，也以社交話題#月光最亮的地方#引發(fā)網(wǎng)友的好奇心，讓大家思索的同時帶入自己的故事與情感，并以不同KOL的影響力，深入不同圈層聚合流量，實現(xiàn)話題熱度的持續(xù)擴散；同時聯(lián)合官媒人民網(wǎng)、南方日報、南風(fēng)窗和中國新聞周刊等權(quán)威媒體進行態(tài)度傳遞，高頻打造熱點話題，引爆品牌循環(huán)式裂變，完成整個過程的飽和式認知觸達，進一步豐富了歐派愛家文化的內(nèi)涵。

權(quán)威媒體陸續(xù)發(fā)聲

溫馨的鏡頭和動人的歌詞，令網(wǎng)友直呼“好希望中秋節(jié)可以放假，能陪伴家人一起過節(jié)”、“也不知道為什么，看著看著就哭了”、“提醒我們生活再忙碌不要忘記還有家的溫暖”......網(wǎng)友紛紛成為“自來水”，為品牌創(chuàng)意和品牌態(tài)度打call。

02

正向

價值觀建立美好連接

長 線 疊 加 占 領(lǐng) 情 感 制 高 點

隨著消費者的更迭，其與品牌的溝通方式也在發(fā)生變化，但無論消費者如何變，歐派卻從未錯過與之溝通的機會。

早在2017年，歐派洞察到年輕消費群體對表達個性和自我展示的空間需求，便開始打造《狼人的中秋煩惱》三部曲，創(chuàng)新了年輕化IP的多元應(yīng)用，引領(lǐng)品牌形象革命，也扭轉(zhuǎn)了慣性思維，建立“每個家都值得特別的定制、每個家都值得獨一無二的團圓”的新家觀，成為行業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級營銷事件；2021年的《尋臉啟事》不是狼4，卻勝似狼4，延續(xù)并升華了狼人系列“定制的理念，提出“舊貌換新顏”、“只要一起努力，多好的家都會有的”新的價值主張；2022年，在洞察到時代的浪潮與漩渦形成多重壓力下，每個個體飽受“磨難”與“煎熬”，歐派深挖象征美好寓意的月亮與人生經(jīng)歷以及家的關(guān)系，推出《月光最亮的地方》，通過細膩而真實地刻畫關(guān)于時代追光者在家的滋養(yǎng)下勇毅前行的眾生相，喚醒受眾內(nèi)心最柔軟的一面，傳遞美好的家居生活感受，以此驅(qū)動品牌愛家理念的高濃度情感輸出，用真正能留住受眾的共鳴如“中秋回家團聚”這種具有節(jié)日儀式感的形式來實現(xiàn)情感與品牌的投射，完成一次極具時代感的情感營銷，撬動流量的聚集，加深用戶對品牌的感知和信賴，為情感營銷做出好的示范。

一 鍵 重 溫 腦 洞 大 開 的 狼 人 系 列 短 片

再 刷 《尋 臉 啟 事》

從情感溝通到理解消費者的精神世界，歐派似乎一直在變，但又一直未變。變的是與消費者溝通方式的不斷深入和升級，不變的是總能第一時間感受到消費者內(nèi)心最深層次的情感和需求。這變與不變之間的平衡，凸顯的是歐派的長期主義和品牌高級感。

時代總是浪潮，人生總有起伏。而在浪潮之下，起伏之中，走好自己的每一步才是每個個體乃至企業(yè)重要的課題。歐派利用情感的牽絆+場景化品牌展示，通過情感營銷充分滲透品牌愛家的核心理念，為這個浮躁社會帶來更多深度的、可探討的、人類共通的話題。

編輯：全屋定制在線—山奈