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“大家居”概念火了整個(gè)家居行業(yè)，衣柜企業(yè)紛紛意圖跨入櫥柜行業(yè)
2017年10月26日德?tīng)栁磥?lái)發(fā)布公告，為拓展智能櫥柜業(yè)務(wù)，旗下百得勝家居正式投資設(shè)立蘇州百得勝智能櫥柜有限公司。注冊(cè)資本3000萬(wàn)元人民幣，其中百得勝家居以自有資金出資1140萬(wàn)元，出資占比38%。這一消息無(wú)疑顯示出百得勝開(kāi)始在櫥柜領(lǐng)域大張旗鼓的推進(jìn)了。
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電商以勢(shì)如破竹之勢(shì)席卷各行各業(yè)，衣柜企業(yè)也都開(kāi)始涉水電商行業(yè)
現(xiàn)如今，電子商務(wù)正以勢(shì)如破竹之勢(shì)席卷各行各業(yè)，而衣柜行業(yè)也不例外成為了電商影響的對(duì)象，不少衣柜企業(yè)也都開(kāi)始涉水電商行業(yè)，借此拓展自己的品牌市場(chǎng)。但是，我們都知道衣柜行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，由于自身先天條件不足，在電商的道路上恐怕是困難重重。因此，對(duì)于衣柜品牌等家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展電商一方面需要不斷彌補(bǔ)自己先天劣勢(shì)，而一方面仍需要在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)依靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式。
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衣柜企業(yè)玩跨界，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的末路狂奔?還是大有可為的突圍法寶?
2017年，“定制”被推上泛家居行業(yè)輿論之巔。不論是千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)，還是定制企業(yè)接連上市，定制家居已成長(zhǎng)為中國(guó)的熱門(mén)投資和消費(fèi)領(lǐng)域。為了搶占流量入口，在延伸產(chǎn)業(yè)鏈、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展思路上，不少企業(yè)玩起了“跨界”搶地盤(pán)的游戲。
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從衣柜行業(yè)的角度考慮，造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)是否成為衣柜企業(yè)成功的營(yíng)銷(xiāo)方式？
企業(yè)自發(fā)創(chuàng)造的“節(jié)日”“慶祝日”，來(lái)刺激消費(fèi)、引起消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度，市場(chǎng)上出現(xiàn)了造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的典范當(dāng)數(shù)天貓，其成功將每年的11月11日打造成一場(chǎng)購(gòu)物狂歡節(jié)，近些年，家居行業(yè)中許多企業(yè)也加入造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的行列中歐派愛(ài)家日、慕思寢具的除螨日、圣象地板的地板日、愛(ài)空間的“愛(ài)粉節(jié)”……而在“金九”來(lái)臨之前，紅星美凱龍魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)、非同家居首屆沙發(fā)節(jié)在全國(guó)的家居市場(chǎng)均賺足了人氣。那么，從衣柜行業(yè)的角度考慮，造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)是否成為衣柜企業(yè)成功的營(yíng)銷(xiāo)方式？是否能達(dá)到提升企業(yè)文化和美譽(yù)度的作用？是否真的能帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)
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衣柜企業(yè)要實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，需經(jīng)歷“頭部”、“腰部”、“腿部”的變革
可以說(shuō)，未來(lái)離我們?nèi)绱酥磥?lái)又離我們?nèi)绱酥h(yuǎn)。遠(yuǎn)近之別，唯視轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型與變革毫無(wú)疑問(wèn)已成為企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)的重要課題與必要條件。在小編看來(lái)，衣柜企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的落地，同樣需經(jīng)歷“頭部”、“腰部”、“腿部”的變革。
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地產(chǎn)市場(chǎng)增速減緩引發(fā)市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展的擔(dān)憂，衣柜企業(yè)將優(yōu)先受益
近兩月地產(chǎn)增速減緩，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)家裝、家具和家電等泛家居成員行業(yè)發(fā)展的擔(dān)憂。與此同時(shí)，國(guó)家和各地方政府正在大力推行全裝修房屋和“租住同權(quán)”政策。我們認(rèn)為，家裝、家具和家電B端業(yè)務(wù)都將迎來(lái)發(fā)展良機(jī)，與地產(chǎn)企業(yè)有著良好合作關(guān)系的上市標(biāo)的將會(huì)優(yōu)先受益。
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“一帶一路”穩(wěn)步推進(jìn)，衣柜企業(yè)能否借機(jī)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，真正“走出去”
“一帶一路”戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，給家居行業(yè)帶來(lái)重大商機(jī)，迫使外向型企業(yè)改變傳統(tǒng)的OEM模式。一些機(jī)構(gòu)通過(guò)搭建平臺(tái)、資本運(yùn)作的方式助力家居、衣柜企業(yè)走出國(guó)門(mén)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化戰(zhàn)略。企業(yè)能否借機(jī)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，真正“走出去”，面臨巨大考驗(yàn)。
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遠(yuǎn)近之別，唯視轉(zhuǎn)型，衣柜企業(yè)落地戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 需經(jīng)歷“三部”變革
從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)代像現(xiàn)在這樣充滿(mǎn)了不確定性，也從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)代的企業(yè)家像今天這樣既充滿(mǎn)了焦慮，又對(duì)可持續(xù)發(fā)展充滿(mǎn)了無(wú)限的熱情，一切皆源于企業(yè)生存的內(nèi)外部環(huán)境的變化。
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唯有與時(shí)俱進(jìn)的品牌思想，定制衣柜企業(yè)才能做好品牌營(yíng)銷(xiāo)？
5月10日，是中國(guó)首個(gè)品牌日，當(dāng)品牌上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，不僅意味著國(guó)產(chǎn)品牌將迎來(lái)新一輪紅利，亦意味著品牌化的重要性。這也將預(yù)示著消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度會(huì)越來(lái)越高，不知名企業(yè)的日子將會(huì)越來(lái)越難過(guò)。在此之前，眾多衣柜企業(yè)也已紛紛打了不少品牌戰(zhàn)。然而，品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)爭(zhēng)才算剛剛開(kāi)始。那么當(dāng)下，十大定制名牌衣柜企業(yè)該如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)呢？
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成品衣柜企業(yè)需加強(qiáng)瞬時(shí)反應(yīng)能力
定制衣柜的呼聲越來(lái)越高，反觀成品衣柜，量化生產(chǎn)下導(dǎo)致衣柜設(shè)計(jì)個(gè)性缺失，品牌魚(yú)龍混雜導(dǎo)致質(zhì)量良莠不齊，環(huán)保難以保障，尺寸風(fēng)格與戶(hù)型的難以適配等等，在定制衣柜的意氣風(fēng)發(fā)面前，成品衣柜的市場(chǎng)份額大量被搶占，發(fā)展出現(xiàn)明顯的后勁不足。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，成品衣柜企業(yè)理應(yīng)有以下覺(jué)悟。
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消費(fèi)者喜愛(ài)定制衣柜的因素是什么呢？衣柜企業(yè)如何對(duì)癥下藥
現(xiàn)如今，跟著大家經(jīng)濟(jì)收入的不斷添加，關(guān)于個(gè)性化花費(fèi)的需要也在不斷上漲，定制家私正日益遭到花費(fèi)者的喜愛(ài)。據(jù)相關(guān)查詢(xún)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，有80%以上的花費(fèi)者表明會(huì)在家裝時(shí)挑選定制化家居，那么，消費(fèi)者喜愛(ài)定制衣柜的因素是什么呢？衣柜公司又要怎么對(duì)癥下藥地提高衣柜設(shè)計(jì)能力等呢？
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