科凡家居董事長 林濤先生
中國衣柜網(wǎng):縱觀行業(yè)整體,科凡家居在衣柜家居界的發(fā)展還是有目共睹的,對(duì)于今天科凡家居取得的成績您滿意嗎?您認(rèn)為消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)科凡的原因是什么? 科凡家居林董:做家具零售商,企業(yè)年產(chǎn)值做到10億已經(jīng)差不多了;做家居服務(wù)商100億;做生活營運(yùn)商1000億!這是龐大的市場(chǎng)容量,盡管科凡近幾年的發(fā)展得到業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注和認(rèn)可,但這還遠(yuǎn)沒到滿意松懈的時(shí)候。消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)科凡,我認(rèn)為,與科凡設(shè)計(jì)圍繞“人”,密切相關(guān)。我們的設(shè)計(jì)不僅停留在美觀的判定,更是大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)導(dǎo)向的結(jié)果,通過對(duì)人性、用品、戶型、工具、材料、人才、網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)研究,站在消費(fèi)者立場(chǎng),通過全屋家具設(shè)計(jì),讓消費(fèi)者預(yù)見未來的家。像老年、中年人、青少年,或是藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng),我們的研發(fā)更加符合他們生活習(xí)慣的產(chǎn)品。 中國衣柜網(wǎng):在眾多的衣柜品牌中,科凡家居是怎樣定位自己的產(chǎn)品的?又是如何一步步確立自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的呢? 科凡家居林董:科凡產(chǎn)品定位年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化。科凡的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上,從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、安裝,細(xì)節(jié)我們都做得一絲不茍。像我們的選用厚的背板做柜體,增加柜體的穩(wěn)固與延長使用壽命,而這些雖然顧客看不到,但卻是在使用中體驗(yàn)到的。正是對(duì)質(zhì)量的執(zhí)著,確立了科凡質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)。 中國衣柜網(wǎng):如果說品質(zhì)是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的根,那么營銷就應(yīng)該是一個(gè)企業(yè)的莖,承擔(dān)著聯(lián)系根與葉(消費(fèi)者)的紐帶作用。那么貴公司在營銷團(tuán)隊(duì)的打造上,有什么獨(dú)特之處嗎? 科凡家居林董:店面是品牌與顧客最近的地方,科凡十分注重營銷團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)與打造。2014年科凡成立了商學(xué)院,通過導(dǎo)師不斷總結(jié)全國優(yōu)秀專賣店的銷售技巧、經(jīng)營模式,對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行持續(xù)培訓(xùn),把科凡的盈利模式復(fù)制到全國的專賣店。今年,科凡推出終端店面五星計(jì)劃項(xiàng)目,通過對(duì)成功的推廣經(jīng)驗(yàn)總結(jié),由市場(chǎng)人員上門為店面進(jìn)行全方位營銷培訓(xùn),實(shí)現(xiàn)店面贏利翻翻,成為致勝市場(chǎng)的秘訣。每年,科凡重金聘請(qǐng)行業(yè)營銷大師為經(jīng)銷商進(jìn)行授課,把脈市場(chǎng)動(dòng)向,與經(jīng)銷商同共進(jìn)步。 中國衣柜網(wǎng):2015年即將過去,回顧戰(zhàn)績恢弘的一年,科凡有收獲、有付出,遙望2016,科凡又會(huì)有哪些戰(zhàn)略計(jì)劃,準(zhǔn)備交出一份怎樣的成績單呢? 科凡家居林董:的確,2015年,科凡家居發(fā)展迅猛,喜事連連。在產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)上不斷精益為精,科凡家居先后與世界頂級(jí)家具五金配件商百隆五金、萬華生態(tài)板等優(yōu)秀的品牌簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),給消費(fèi)更優(yōu)的選擇。同時(shí),科凡內(nèi)練苦功,拓展生產(chǎn)基地、增設(shè)高端自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備,上線自主下單軟件,攜手金蝶打造科凡云等,加快科凡夢(mèng)圓夢(mèng)步伐。此外,科凡家居再捧2015年德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng),成為行業(yè)鮮有三年三獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)的品牌,10月底,紅點(diǎn)獎(jiǎng)60周年之際,科凡家居牽手德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)創(chuàng)始人兼主席彼得·扎克,出任品牌形象大使,共同推進(jìn)中國家居好設(shè)計(jì)。 2016年預(yù)計(jì)定制家居行業(yè)增速會(huì)達(dá)到30%以上。我們科凡企業(yè)起碼增長50%以上,招商目標(biāo)在150家以上,此外,科凡終端形象升級(jí)在即,將推出2016年新的形象店。 中國衣柜網(wǎng):非常感謝林董能接受我們的采訪,在這里我們也衷心的祝愿,科凡家居能越走越遠(yuǎn),越飛越高。本文二維碼
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