小眾化個(gè)性品牌成衣柜企業(yè)發(fā)展“新商機(jī)”(圖片來源網(wǎng)絡(luò))
打開消費(fèi)新市場(chǎng) 還需以鮮明特點(diǎn)致勝
互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與發(fā)展,讓衣柜企業(yè)傳統(tǒng)營銷渠道受到了前所未有的沖擊,但也促使了木門企業(yè)的反省與改進(jìn)。在網(wǎng)購熱潮下,實(shí)體店的經(jīng)營也變得越來越艱難,店鋪?zhàn)饨稹⑷藛T成本都在成本中占有重要比例。不少傳統(tǒng)銷售市場(chǎng)被分流,營銷渠道被弱化。但正是因?yàn)闆_擊與弱化,促進(jìn)了衣柜市場(chǎng)的細(xì)分。一些品牌失去了市場(chǎng),但也有一些品牌找到了市場(chǎng)。這些品牌往往以鮮明特點(diǎn)取勝,憑借自己獨(dú)特的個(gè)性專攻某一市場(chǎng)或某一消費(fèi)群體,迅速獲得了發(fā)展。
衣柜企業(yè)如何走好小眾化路線?
小眾化植根于互聯(lián)網(wǎng)的沃土上,成長(zhǎng)極快。互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,讓人們購物更便捷,選擇更多樣化。人們想要的家裝模式,往往通過登錄木門企業(yè)官方網(wǎng)站或是衣柜行業(yè)媒體或是家裝購物網(wǎng)站,就可以找到自己心儀的樣板,也可以通過聯(lián)系設(shè)計(jì)師,對(duì)自己的衣柜進(jìn)行改造。
衣柜產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)很難滿足衣柜市場(chǎng)的需求,而且也成為了一些品牌保持發(fā)展的阻礙。在新的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境中,品牌想賺取多數(shù)人的錢已經(jīng)變得困難,只能瞄準(zhǔn)一部分人,迎合其喜好,滿足其需要,方能保證品牌的發(fā)展。
那么衣柜企業(yè)如何走好小眾化路線呢?將品牌瞄準(zhǔn)某一部分人群,用富有特點(diǎn)的品牌吸引客戶,只走個(gè)性化路線,不走價(jià)格路線。這樣不僅能保證穩(wěn)定的客戶,而且還能保證較高的商品溢價(jià)。品牌小眾化,既是人們消費(fèi)理念的回歸,也是新形勢(shì)下市場(chǎng)發(fā)展的必然。小眾品牌高效配置了市場(chǎng)資源。既可避免衣柜產(chǎn)能過剩,也能將衣柜市場(chǎng)開辟新的道路。
來源:中華衣柜網(wǎng)本文二維碼
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