會上,知名財(cái)經(jīng)作家,藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)讀書出版人吳曉波葉從新中產(chǎn)崛起與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視角切入,為大家?guī)碇黝}為“新中產(chǎn)與2017”的演講。
新中產(chǎn)崛起 消費(fèi)升級助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
近些年,國人突然熱衷起“去日本搶馬桶蓋”、“去澳洲搶奶粉”,而“新中產(chǎn)”概念也越來越多的出現(xiàn)在人們視野中。種種跡象表明,隨著“新中產(chǎn)”的崛起,他們的消費(fèi)需求不斷提高,給中國的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提出了更高的要求。
知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在碧桂園橙家全球戰(zhàn)略發(fā)布會上也再次提到“新中產(chǎn)”概念,“伴隨中產(chǎn)階級的崛起,注重品質(zhì)、追求內(nèi)涵,會成為他們的重要需求。”
在新中產(chǎn)需求推動推下,新經(jīng)濟(jì)的模式也在快速發(fā)展。這其中就包括家居行業(yè)的消費(fèi)升級,橙家CEO王睿表示,橙家就是在新中產(chǎn)崛起的大時(shí)代下誕生的產(chǎn)物。吳曉波則認(rèn)為,“隨著新中產(chǎn)階級的崛起、社會消費(fèi)的升級,以及網(wǎng)購電商的普及,家居消費(fèi)在生活消費(fèi)中比例會持續(xù)提升。”業(yè)內(nèi)人士指出,自新一代中產(chǎn)階級崛起,家居消費(fèi)品被需要的頻次不斷提升,家居快時(shí)尚或?qū)⒊蔀槲磥懋a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。
快時(shí)尚著陸 家居產(chǎn)品快銷化正當(dāng)時(shí)
面對新中產(chǎn)的崛起,橙家已布局家居快時(shí)尚的品牌戰(zhàn)略應(yīng)對。在此次碧桂園橙家全球戰(zhàn)略發(fā)布會上,王睿做了“家居快時(shí)尚的戰(zhàn)略解讀”,而橙家研發(fā)總監(jiān)王中里則全面剖析了《全生命周期產(chǎn)品策略》,為快時(shí)尚的著陸提供注腳。
在橙家的暢想里,“家居產(chǎn)品有消費(fèi)品的屬性,早晚有一天會進(jìn)入快時(shí)尚領(lǐng)域,橙家瞄準(zhǔn)的是未來五年到十年的市場,橙家要成為行業(yè)最好的快時(shí)尚家居品牌。” 會上,王睿透露橙家的“家居快時(shí)尚”戰(zhàn)略,早已在新產(chǎn)品研發(fā)與體驗(yàn)店迭代中著陸。在橙家的推動下,家居產(chǎn)品快銷化已經(jīng)走在路上。
據(jù)了解,橙家發(fā)布的全生命周期家居產(chǎn)品戰(zhàn)略,覆蓋硬裝、軟裝、新零售產(chǎn)品、局部改造四大板塊,橙家通過家居產(chǎn)品的變化和功能的轉(zhuǎn)化,滿足家庭在不同階段的需求。而家居快時(shí)尚則從軟裝、新零售兩方面去切入,從目前橙家的產(chǎn)品布局與門店中可以看到,橙家已經(jīng)找到了實(shí)現(xiàn)快時(shí)尚的路徑。吳曉波認(rèn)為,橙家所秉持的快時(shí)尚理念,將成新中產(chǎn)階級的標(biāo)簽,“他們生活節(jié)奏比較明快的節(jié)奏,他們需要符合現(xiàn)在的審美,在價(jià)格合理的情況下的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化,是他們的共同需求,橙家是建立在這樣的邏輯下。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,家居產(chǎn)品在新中產(chǎn)推動與領(lǐng)先企業(yè)的助力下,正朝著快銷化的道路勇往直前,在快時(shí)尚時(shí)代來臨前,橙家已走在前列。
大變革蓄勢 40萬億家居市場待開啟
在快時(shí)尚戰(zhàn)略的指引下,行業(yè)變革已經(jīng)蓄勢待發(fā)。在橙家看來,四萬億的家裝市場,會因?yàn)榧揖涌鞎r(shí)尚時(shí)代的來臨,突變成四十萬億。
當(dāng)下,橙家正在打造一種新的生活方式,為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。王睿相信,橙家提倡的這種場景化消費(fèi),將會贏得廣大消費(fèi)者的喜愛與支持,能夠幫助更多的人改善生活,提高生活的質(zhì)量。在吳曉波看來,橙家是很年輕的品牌,“橙家最讓人期待的是,在碧桂園這個(gè)非常大的房地產(chǎn)機(jī)體上,成長出一個(gè)與時(shí)尚服務(wù)相關(guān)的子品牌,我們可以看到,他能成長的巨大空間。”
吳曉波認(rèn)為,隨著中國城市化的拓進(jìn),很多公司大型公司進(jìn)入到了之前他們也許并不看得上眼的細(xì)分門類。正如碧桂園成立橙家進(jìn)入到家裝和家居的領(lǐng)域中,“大公司能夠給橙家最大的支持,不一定是金錢和資源的支持,而且企業(yè)文化。”這一點(diǎn)與王睿的理解不謀而合,王睿葉認(rèn)為,碧桂園集團(tuán)在企業(yè)發(fā)展過程中形成偉大的企業(yè)文化精神,這些精神已經(jīng)注入到橙家的基因中,可以幫企業(yè)發(fā)展得更好。
橙家創(chuàng)新的企業(yè)戰(zhàn)略,背后激發(fā)了中產(chǎn)階級的激情,而商業(yè)之美都是體現(xiàn)在與眾不同的自我突破的精神層面上。吳曉波認(rèn)為,四十萬億市場,已經(jīng)被橙家這樣的新銳企業(yè)所開啟。
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