一、服務(wù)產(chǎn)品有形化
通過服務(wù)設(shè)施等硬件技術(shù),來實現(xiàn)服務(wù)自動化和規(guī)范化;通過能顯示服務(wù)的某種證據(jù),如各種VIP卡、票券等代表消費(fèi)者可能得到的服務(wù)利益,區(qū)分服務(wù)質(zhì)量,變無形服務(wù)為有形服務(wù),增強(qiáng)消費(fèi)者對服務(wù)的感知能力。
二、服務(wù)環(huán)境的有形化
服務(wù)環(huán)境是衣柜品牌提供服務(wù)和消費(fèi)者享受服務(wù)的具體場所和氣氛,它雖不構(gòu)成服務(wù)產(chǎn)品的核心內(nèi)容,但它能給企業(yè)帶來“先入為主”的效應(yīng),是服務(wù)產(chǎn)品存在的不可缺少的條件。一個功能齊備、高雅、清潔、明亮、和諧的環(huán)境,會增強(qiáng)消費(fèi)者享用服務(wù)的信心,對企業(yè)產(chǎn)生信賴,產(chǎn)生良好的口碑效應(yīng),反之,則會使消費(fèi)者產(chǎn)生反感,對企業(yè)提供的服務(wù)采取排斥的態(tài)度。而對衣柜品牌來說就是要深挖專賣店和展廳“服務(wù)環(huán)境”。
三、服務(wù)提供者的“有形化”
服務(wù)提供者是指直接與消費(fèi)者接觸的企業(yè)員工,其所具備的服務(wù)素質(zhì)和性格、言行以及與消費(fèi)者接觸的方式、方法、態(tài)度等如何,會直接影響到服務(wù)營銷的實現(xiàn),為了保證服務(wù)營銷的有效性,企業(yè)應(yīng)對員工進(jìn)行服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn),讓他們了解企業(yè)所提供的服務(wù)內(nèi)容和要求,掌握進(jìn)行服務(wù)的必備技術(shù)和技巧,以保證他們所提供的服務(wù)與企業(yè)的服務(wù)目標(biāo)相一致。
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